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上海公司品牌推廣|品牌整合營銷公司時代更迭關(guān)注戶外廣告市場的起伏
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2023-09-11

廣告主數(shù)量有限、投放習慣尚未養(yǎng)成、多種商業(yè)模式混雜、市場競爭激烈等因素都妨礙著市場進一步發(fā)展,不過,隨著3G時代的到來、手機資費的下降、手機操作系統(tǒng)的進一步開放,手機廣告將迎來一個發(fā)展的高潮。

據(jù)易觀國際預測,到2010年,品牌整合營銷公司在成熟的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈分工形成的同時,廣大廣告主的需求和投放習慣都趨于成熟,手機廣告市場開始進入理性成長期,市場規(guī)模將達到8.53億,此后幾年市場增長率將穩(wěn)定保持在40%左右。

品牌整合營銷公司戶外廣告與傳統(tǒng)廣告相比,具有幾大特性:A、不可再生性。戶外廣告與傳統(tǒng)廣告相比更強調(diào)空間性,比如地鐵、機場、出租車、樓宇等廣告,位置相對獨立而固定。特別是一些步行街等高人流地段,位置具有獨特性。B、單純售賣性。不像電視廣告或廣播,需要以節(jié)目內(nèi)容換取受眾數(shù)量而促成廣告的傳播,戶外廣告則純粹摒棄內(nèi)容,完全為廣告主服務。因此,在廣告內(nèi)容的制作上,與廣播電視媒體具有一定的區(qū)別,受眾更多是隨機、偶然地看到,因此如何引導受眾、保持留駐時間、廣告的沖擊力和目標達到等就成為戶外廣告重點研究的課題。C、形式多樣性與組合應用。由于人們在戶外的行為多樣化,品牌整合營銷公司戶外廣告的形式也不斷地創(chuàng)新,從更初的LED大屏,到樓宇廣告,再進行細分如嬰幼兒場所、保健醫(yī)院、機場、地鐵站、商業(yè)街等,更后到網(wǎng)絡營銷互聯(lián)網(wǎng)廣告。只要更多發(fā)現(xiàn)并建立起可選擇性的與消費者的接觸點,就可能形成媒介物,這種形式的延伸,為廣告主爭奪消費者提供了便利和創(chuàng)新可能。


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