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rtb廣告投放深合“屌絲經(jīng)濟”之道
新聞來源:上海曼朗 發(fā)布時間:2023-09-07

通過案例深挖,小米公司還有哪些方面深合“屌絲經(jīng)濟”之道呢?

    一、得“屌絲”者得天下:rtb廣告投放與“長尾法則”很吻合?!皩沤z”在現(xiàn)實中,“一對一單挑”肯定是比不上“高富帥”的,但是無數(shù)“屌絲”匯聚起來,那就是一個恐怖的力量??赡苡绣X人在這個世界上總感覺自己高人一等,但他們畢竟是極少數(shù)人,這個世界上的絕大多數(shù)都是普通人,普通人才是這個時代的引導(dǎo)者和創(chuàng)造者,普通人個體的力量的確單薄如水滴,但是匯聚起來,那就是大江大海。小米公司就是要把這個絕大部分人群掌握在手里,獲取“長尾法則”所能給企業(yè)帶來的利益,只要這么多用戶的忠心度提高,就能夠使品牌文化愈發(fā)沉淀深厚,企業(yè)的發(fā)展自然能夠持久。就好比玩網(wǎng)絡(luò)游戲,游戲里裝備更好、等級更高的那個“高富帥”玩家,有可能一年就要充值好幾萬元,但在游戲運營商的眼里,他的作用比不上廣大的普通玩家,中低端玩家一年有可能只充值十幾塊錢、幾百塊錢,但是成千上萬個玩家加起來,就是一筆非??捎^的收入了。

    二、占據(jù)地利,便可占據(jù)人和:充分利用用戶手機的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。從本質(zhì)上來看,手機本來就是一個用來通訊的設(shè)備,是一個把任何人聯(lián)系到一起的東西,是維系人們社交關(guān)系的重要工具。那么企業(yè)往往吸納了一個用戶,那么他所攜帶的社交關(guān)系網(wǎng)就成為了他被吸納過來時所帶過來的“嫁妝”。rtb廣告投放可以通過多舉辦一些線上優(yōu)惠、有獎競猜之類的活動,鼓勵用戶多多參與進來,并且通過他們的移動端分享給自己圈子里的朋友看到。這樣,一傳十,十傳百,rtb廣告投放的宣傳效果自然上去了,想要達(dá)到的營銷目標(biāo)自然也更容易達(dá)成。

    三、實現(xiàn)“屌絲”的夢想:改善用戶生活,提供高端服務(wù)與品質(zhì)。沒錯,“屌絲”也有夢想,而且他們的夢想很簡單,那就是逆襲——他們也想要追求“高大上”的品牌,尋求更好的服務(wù),想要更高質(zhì)量的產(chǎn)品。那么企業(yè)為什么不去滿足他們呢?只要成本是在可以控制的范圍內(nèi),那么企業(yè)就應(yīng)該用更好的產(chǎn)品和更好的服務(wù),去提升用戶的消費體驗。曼朗網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)公司介紹到小米手機就是考慮到了這樣的問題,所以它rtb廣告投放核心是“高性價比”,而不是單純的低價,因為如果只是低廉的價格,手機質(zhì)量與性能沒有保障,還是沒有人會選擇它,因為它沒有幫他們實現(xiàn)夢想——一部1000多塊錢的八核手機和一部100塊錢的“無核”手機,相信消費者們都會選擇前者。再比如唯品會等特賣網(wǎng)站,走的也是實現(xiàn)“屌絲夢”的路線,唯品會強調(diào)自己是“唯品”而非“尾品”,他們做的是高端品牌的特價與高折扣,而不是那些便宜貨和沒人要的東西。

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