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精確營(yíng)銷公司:2015中國(guó)程序化RTB廣告生態(tài)圖解讀
新聞來(lái)源:http://m.snxsy.cn/ 發(fā)布時(shí)間:2023-09-03

  RTBChina在2015年7月更新了《中國(guó)程序化RTB廣告技術(shù)生態(tài)圖》,與2013/2014年艾瑞、易觀、DCCI等發(fā)布的產(chǎn)業(yè)鏈圖相比,互聯(lián)網(wǎng)廣告在程序化購(gòu)買領(lǐng)域愈來(lái)愈深刻地呈現(xiàn)出細(xì)分化和垂直化。


RTBChina中國(guó)程序化RTB廣告技術(shù)生態(tài)圖

  不斷完善的程序化生態(tài)鏈

  1. ADX資源呈現(xiàn)多樣化

  傳統(tǒng)的主流ADX全部向移動(dòng)端擴(kuò)展,同時(shí)垂直化的ADX出現(xiàn),2015年將有更多的移動(dòng)和視頻資源加入程序化購(gòu)買中。

  2. DSPAN隊(duì)伍繼續(xù)狀大

  程序化業(yè)務(wù)對(duì)原有的Ad Network帶來(lái)了一定的沖擊,使原有運(yùn)營(yíng)Adnetwork的公司也同時(shí)開(kāi)展了DSP平臺(tái)業(yè)務(wù),混合型公司達(dá)數(shù)十家之多。

  3. 程序化購(gòu)買的繁榮催生更細(xì)分的角色

  程序化鏈條上除了ADX、 DMP、DSP、SSP等主要平臺(tái)之外,還出現(xiàn)了專注于廣告驗(yàn)證、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意等方面的技術(shù)提供商。

  4. NON-RTB方式與RTB優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

  更優(yōu)資源、優(yōu)質(zhì)資源、優(yōu)選資源、長(zhǎng)尾資源等都匯集到了廣告交易的資源池中,對(duì)于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流量資源有需求的品牌廣告主,可以通過(guò)優(yōu)選交易、程序化預(yù)定、優(yōu)先購(gòu)買、受邀競(jìng)價(jià)、公開(kāi)競(jìng)價(jià)等方式進(jìn)行購(gòu)買。

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