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rtb廣告具有投放更精確的顯著優(yōu)勢
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2023-08-29

1)廣告沖擊力大,效果好

rtb廣告相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,視頻尺寸大、視覺沖擊力效果好。視頻廣告是一種非常有生命力的類型,它可以增加廣告的創(chuàng)意空間和吸引力。以搜狐、新浪這些門戶網(wǎng)站為例,近一兩年,在其網(wǎng)絡(luò)廣告份額中,增長速度更快的就是視頻廣告。而其中更常用的富媒體廣告,作為早期的視頻廣告形式,也取得了很大的成功。

2)符合用戶觀看習(xí)慣

用戶不會躲避廣告。對于傳統(tǒng)電視廣告,用戶在觀看電視的時候,會因為廣告時間冗長,廣告內(nèi)容重復(fù)等原因,而選擇在廣告時間切換頻道或者離開做其他事情,從而使廣告不能有效傳遞給用戶。對于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告,廣告混雜在網(wǎng)站內(nèi)容中,對于用戶的瀏覽容易造成一定的影響,并且廣告可能被屏蔽。而rtb廣告,一方面在播放方式上符合用戶的觀看習(xí)慣,不容易引起用戶反感,另一方面播放時間較短,用戶不會選擇躲避廣告。微軟曾經(jīng)表態(tài),將協(xié)助推動發(fā)展rtb廣告,不會主動在操作系統(tǒng)中屏蔽rtb廣告。

3)網(wǎng)絡(luò)平臺上與用戶的互動效果好

用戶之間的傳播更便捷、更能直達(dá)用戶心里。由于親朋好友之間的信任關(guān)系,用戶之間的口口相傳會比任何網(wǎng)絡(luò)推廣形式的廣告都更具說服力。而在所有廣告形式中,網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播是更便捷的,用戶可以將廣告的所有鏈接通過網(wǎng)絡(luò)這個平臺在很短的時間內(nèi)傳播到多人多點。

4)投放更精確

rtb廣告基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特性,能夠從技術(shù)手段出發(fā),分析用戶的屬性,從而判斷廣告是否適合展現(xiàn)給用戶,這是傳統(tǒng)的電視廣告所不能做到的。電視廣告投放除了選擇不同的地方電視臺投放廣告,能夠?qū)Φ貐^(qū)有所針對地選擇,通過投放不到內(nèi)容的頻道對用戶需求有所粗略選擇外,對于用戶的性別、年齡、收入以及消費行為習(xí)慣都無法準(zhǔn)確掌握,因此將有大量廣告投放流失在非目標(biāo)用戶群身上。rtb廣告投放除了通過IP地址準(zhǔn)確地定位用戶地區(qū)外,通過Cookie(指某些網(wǎng)站為了辨別用戶身份、進(jìn)行session跟蹤而儲存在用戶本地終端上的數(shù)據(jù))手段也能了解網(wǎng)民的日常訪問行為習(xí)慣,并從中分析出網(wǎng)民用戶的基本屬性情況,幫助廣告客戶更精確地將廣告投放到目標(biāo)用戶群體。

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