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曼朗:中增速時(shí)代 線上整合營(yíng)銷有助于持續(xù)釋放營(yíng)銷效果
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-08-28

近日,騰訊發(fā)布其2019年第二季度與上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示,在第二季度,騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入為164億元,廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)率在所有業(yè)務(wù)當(dāng)中,同比增長(zhǎng)僅為16%。不僅廣告收入減少,騰訊自身也在“節(jié)衣縮食”,削減推廣費(fèi)用,本季度銷售及市場(chǎng)推廣開(kāi)支與去年同期相比大降25.8%。宏觀環(huán)境變化加之行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,互聯(lián)網(wǎng)巨頭的中增速時(shí)代到來(lái)。

這一現(xiàn)象也向傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)出預(yù)警:巨頭們尚且艱難,傳統(tǒng)企業(yè)該如何利用線上營(yíng)銷開(kāi)疆?dāng)U土,守衛(wèi)營(yíng)銷成果?在曼朗看來(lái),線上營(yíng)銷的“頂層策略”必不可少。現(xiàn)階段,曼朗利用線上整合營(yíng)銷,引流-轉(zhuǎn)化-再營(yíng)銷的理念,幫助企業(yè)削減預(yù)算,提高線上投放的回報(bào)率。

引流

在互聯(lián)網(wǎng)上,有價(jià)值的東西是“流量”,擁有了流量就擁有了潛在的客戶。為引導(dǎo)高品質(zhì)流量,曼朗深入分析行業(yè)、市場(chǎng)和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,洞察消費(fèi)者需求,研究用戶的搜索偏好,建立精確關(guān)鍵詞庫(kù),并在各大搜索引擎利用SEO、SEM吸引流量。與此同時(shí)曼朗重視移動(dòng)端的優(yōu)化和推廣,擴(kuò)大流量來(lái)源,以吸引更多精確流量。

2、轉(zhuǎn)化

在實(shí)現(xiàn)精確引流動(dòng)作后,以怎樣的形式吸引目標(biāo)人群停留,并對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,進(jìn)而咨詢活動(dòng)、產(chǎn)品信息從而促成交易?這就是線上營(yíng)銷需要解決的另一個(gè)問(wèn)題:轉(zhuǎn)化。曼朗通過(guò)網(wǎng)站策劃和在線名譽(yù)管理樹(shù)立企業(yè)的品牌形象,凸顯企業(yè)優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感度,幫助企業(yè)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。

3、再營(yíng)銷

引流后,有的用戶產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化,而有的用戶則會(huì)因各種原因而離開(kāi),這就需要對(duì)用戶流失的原因進(jìn)行剖析,通過(guò)用戶在網(wǎng)站上的各種行為數(shù)據(jù),分析出用戶的偏好等,從而做出優(yōu)化。曼朗將數(shù)據(jù)分析思維貫徹在SEO、SEM、網(wǎng)站策劃和在線名譽(yù)管理的過(guò)程中,通過(guò)全面、深入的數(shù)據(jù)分析剖析用戶流失原因并優(yōu)化,對(duì)用戶進(jìn)行再營(yíng)銷。

騰訊媒體廣告業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)了環(huán)比下滑,可見(jiàn)在轉(zhuǎn)化率持續(xù)走低的當(dāng)下,廣告主們?cè)谕斗艔V告時(shí)也格外謹(jǐn)慎。整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)疑是分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn),降低成本、提高轉(zhuǎn)化率的好方法。曼朗整合SEO、SEM、EPR、網(wǎng)站策劃和數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化等服務(wù),建立起引流-轉(zhuǎn)化-再營(yíng)銷的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化閉環(huán),通過(guò)整合各線上營(yíng)銷手段降低運(yùn)營(yíng)成本,有效提升整體營(yíng)銷活動(dòng)的效率和效果。

作為行業(yè)前列的線上整合營(yíng)銷服務(wù)商,上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱:曼朗)擁有17年的整合營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn),業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營(yíng)銷、線上口碑營(yíng)銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化。曼朗憑借精確策略、技術(shù)平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)模式和內(nèi)容創(chuàng)意的不斷升級(jí),四核驅(qū)動(dòng),全方位為企業(yè)提供線上營(yíng)銷解決方案,助企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上營(yíng)銷目標(biāo)。

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