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上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的整合
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-08-19

上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣并不是空穴來風(fēng),它是建立在其他營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)之上的,只不過上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣更加偏重于利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。實(shí)際上,上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣與現(xiàn)有的許多其它網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式有著十分密切的關(guān)系。     

上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣與直銷。直銷是更古老的商品銷售方式之一。直銷(DIRECTMARKETING)也稱直接市場(chǎng)營(yíng)銷、直接營(yíng)銷、直線營(yíng)銷、直復(fù)營(yíng)銷或直銷營(yíng)銷。傳統(tǒng)的直銷方式通常利用企業(yè)的產(chǎn)品目錄、裝有印刷品的函件或者電話來推銷企業(yè)產(chǎn)品。這些直銷方式通常附帶有一份了解銷售情況的客戶回復(fù)表單,以便企業(yè)及時(shí)了解產(chǎn)品的直銷情況。直銷實(shí)際上是將產(chǎn)品的部分利潤(rùn)從代理商、分銷商、廣告商處轉(zhuǎn)移給直銷員的一種經(jīng)營(yíng)形式。     

直銷的定義有多個(gè)。根據(jù)英國(guó)直銷營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義,直銷是指“為了達(dá)到量化的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo),公司與顧客或潛在顧客之間進(jìn)行直接接觸,并系統(tǒng)地使用數(shù)據(jù)信息的溝通過程?!泵绹?guó)“直復(fù)營(yíng)銷協(xié)會(huì)”的定義為:“一種互動(dòng)的營(yíng)銷系統(tǒng),運(yùn)用一種或多種廣告媒介在任意地點(diǎn)產(chǎn)生可衡量的反應(yīng)或交易?!?span lang="EN-US">     

直銷的優(yōu)點(diǎn)主要有:(1)由直銷員向顧客直接宣傳、展示商品,容易獲得顧客的信任,便于建立穩(wěn)定長(zhǎng)期的顧客群;(2)直銷員可以直接了解顧客對(duì)產(chǎn)品的建議、使用經(jīng)驗(yàn)等一手資料,促進(jìn)產(chǎn)品更新與發(fā)展;從上文可見,直銷并沒有限定其所采用的方式和技術(shù)手段?;ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)實(shí)際上增加了直銷的渠道和工具。上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣在很大程度上就是直銷在網(wǎng)絡(luò)世界的應(yīng)用,有些觀點(diǎn)甚至認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣正是這些被總稱為直接市場(chǎng)營(yíng)銷的活動(dòng)的新種類,是直接市場(chǎng)營(yíng)銷利用了現(xiàn)代通訊技術(shù)的飛躍提供的一種新媒介——互聯(lián)網(wǎng)的成果。”企業(yè)可以利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)提供的便利,在網(wǎng)絡(luò)世界中延伸其營(yíng)銷戰(zhàn)略。為上海網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)展做更好的準(zhǔn)備。直銷本身所具有的特性決定了它與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠完美地結(jié)合在一起。      

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