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上海競(jìng)價(jià)賬戶管理教你超10000關(guān)鍵詞賬戶管理技巧
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2016-08-24

為了更好的管理10000級(jí)別的關(guān)鍵詞賬戶,上海競(jìng)價(jià)賬戶管理給賬戶設(shè)定了六大目錄:黃金目錄、補(bǔ)漏目錄、競(jìng)品目錄、長尾目錄、實(shí)驗(yàn)?zāi)夸?、危險(xiǎn)目錄/風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控目錄。這六大目錄共同構(gòu)成了茁壯的目錄樹。而這顆目錄樹,總共長著10000片樹葉,也就是關(guān)鍵詞了。如何來管好10000個(gè)關(guān)鍵詞?別急,接下來就給大家介紹!

一、黃金目錄

詞量:30個(gè)以內(nèi)

特點(diǎn):關(guān)鍵詞點(diǎn)擊多、價(jià)格高、競(jìng)爭(zhēng)大

技巧:使用[]匹配,避免無效與惡意點(diǎn)擊

黃金代表“貴”和“重”,黃金目錄也同樣。對(duì)整形科室醫(yī)療而言,這樣的黃金關(guān)鍵詞不超過20個(gè),而且絕大多數(shù)都是事務(wù)型搜索詞,如:豐胸手術(shù)、胸部整形、隆鼻、雙眼皮、墊下巴、激光嫩膚、美白、嫩膚、祛斑、抽脂。這些詞,是所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都重點(diǎn)投廣告并重點(diǎn)關(guān)注排名的,自然也是惡意點(diǎn)擊的高發(fā)區(qū)。非常痛苦的是,這部分黃金關(guān)鍵詞也是用戶更常輸入的搜索詞,是獲得用戶的有效途徑。CPC都在10元以上,有的會(huì)超過20元。

從轉(zhuǎn)化率而言,這部分詞都有適中的轉(zhuǎn)化率,不高也不低,但從推廣的投入來看,一定是更大的。一般來說,一個(gè)賬號(hào)20~40%的費(fèi)用,都會(huì)消耗在黃金關(guān)鍵詞上。

二、補(bǔ)漏目錄

詞量:30個(gè)以內(nèi)

特點(diǎn):與黃金目錄完全一樣的關(guān)鍵詞,出價(jià)低

技巧:使用“短語”匹配

補(bǔ)漏目錄是伴隨黃金詞一起出現(xiàn)的。當(dāng)用戶想做抽脂減肥手術(shù)時(shí),通常更多情況,會(huì)在百度搜索“抽脂”——這是一個(gè)黃金詞。不過也有很多人會(huì)搜索:

“抽脂手術(shù)”“抽脂安全么”“抽脂醫(yī)院”

以上三個(gè)詞,補(bǔ)漏詞的短語匹配功能可以捕捉到這個(gè)搜索。補(bǔ)漏目錄,采用和黃金目錄完全一樣的關(guān)鍵詞,唯①不同的是采用短語匹配模式。

三、競(jìng)品目錄

詞量:100個(gè)以內(nèi)

特點(diǎn):包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌或特有服務(wù)的關(guān)鍵詞技巧:全部使用“短語”匹配

競(jìng)品目錄,包含了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌或者獨(dú)有產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞。比如恬美醫(yī)療的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括鵬愛整形醫(yī)院,博愛醫(yī)院,線下廣告多,名氣比恬美醫(yī)療大。所以會(huì)有很多搜索用戶直接搜索:博愛整形、鵬愛減肥、博愛眼科、博愛瘦身上述搜索詞屬于目標(biāo)性以及目標(biāo)復(fù)合型,恬美醫(yī)療可以建立競(jìng)品目錄,存放這類關(guān)鍵詞。

四、長尾目錄

詞量:10000個(gè)甚至更多,分上百個(gè)目錄

特點(diǎn):各種各樣的長尾詞、生僻詞,可設(shè)置較低價(jià)

技巧:全部使用“短語”匹配

長尾目錄,顧名思義,就是放長尾關(guān)鍵詞的目錄。有些關(guān)鍵詞,可能1年才會(huì)有人搜索一次,你的絕大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都不會(huì)用這種詞,你則可以用很低的價(jià)格把搜索客戶吸引過來。舉個(gè)例子,關(guān)鍵詞“整形醫(yī)院廣州更大是哪家啊”,這樣的關(guān)鍵詞簡(jiǎn)直是匪夷所思,不過還真有人搜索。長尾目錄不僅僅是一個(gè)目錄,對(duì)于10000個(gè)關(guān)鍵詞的目錄,9000個(gè)都屬于長尾詞。

五、實(shí)驗(yàn)?zāi)夸?/span>

詞量:20個(gè)~50個(gè)

特點(diǎn):稀奇古怪的想法,都可以在這里做實(shí)驗(yàn),不成功就推倒重來

技巧:各種匹配方式都可以嘗試

實(shí)驗(yàn)?zāi)夸洠褪菫榱俗鰧?shí)驗(yàn),各種稀奇古怪的想法都可以往里放。舉個(gè)例子,有些用戶可能會(huì)搜索拼音:

jianfei 對(duì)應(yīng)減肥

chouzhi 對(duì)應(yīng)抽脂

lianbuzhengxing 對(duì)應(yīng)臉部整形

完全可以做做實(shí)驗(yàn),看看效果如何。如果有效的話,這部分關(guān)鍵詞可以歸入主干關(guān)鍵詞。

六、危險(xiǎn)目錄/風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控目錄

詞量:20個(gè)~50個(gè)

特點(diǎn):稀奇古怪的想法,都可以在這里做實(shí)驗(yàn)。不成功就推倒重來

技巧:各種匹配方式都可以嘗試

以上的介紹,就是這樣了。。。希望可以給你們一些上海網(wǎng)絡(luò)營銷公司帶來幫助。

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