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上海網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)公司|軟文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)靈活多變表現(xiàn)形式多樣
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-08-18

在報(bào)紙上,軟文更通常的樣式就是把軟文寫(xiě)成“新聞”,與真新聞放在同一版,至少在形式上偽裝得看上去像新聞。這樣才能增加軟文的閱讀量。當(dāng)然,也有的報(bào)紙軟文是買(mǎi)廣告版面發(fā)布的,然而,為了少一點(diǎn)“廣告”味,這些廣告版一般都被稱(chēng)之為“專(zhuān)題”版,目的也是讓受眾以為是新聞,而閱讀這些軟文。從這個(gè)意義上說(shuō),報(bào)紙上的軟文形式是比較單一的:不僅只有文字或部分圖片,而且只有“新聞”。

而在PC互聯(lián)網(wǎng)上,軟文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的形式不僅可以是新聞,也可以是博客文章、論壇網(wǎng)帖,還可以是百度的百科等,靜態(tài)的資料性、介紹性等文字,在形式上比報(bào)紙的軟文豐富多了。然而,到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,軟文不僅可以采用文字的各個(gè)體裁,還可以是平面圖片、動(dòng)態(tài)圖、視頻、音頻等各種表現(xiàn)形式,軟文營(yíng)銷(xiāo)之“文”其實(shí)已變了原味。特別在社交媒體上,在一篇的軟文中,甚至可以融入上面所有的表現(xiàn)元素,讓受眾讀起來(lái)輕松而有趣。

眾所周知,廣告的發(fā)布渠道一定是一個(gè)媒體,一個(gè)有影響力的媒體,不管這個(gè)媒體是報(bào)刊的、廣電系統(tǒng)的、戶(hù)外的,還是網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)的。然而,軟文發(fā)布就不一定都要是嚴(yán)格意義上的媒體。在PC網(wǎng)上,只要這個(gè)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化做得不錯(cuò),對(duì)搜索引擎友好,人們都可以借助這個(gè)友好的平臺(tái)把自己的軟文推給社會(huì)大眾,盡管這個(gè)網(wǎng)站本身流量并不大,不是中心化意義上的媒體。比如茶葉網(wǎng),其也有微博頻道——茶葉微博。其實(shí),這個(gè)微博的影響力并不大,然而在中國(guó)微博更火爆的2011年、2012年,就有許多人在茶葉微博上開(kāi)通自己的微博,因?yàn)楫?dāng)時(shí)的茶葉微博,對(duì)百度的搜索友好,比新浪微博在內(nèi)的所有微博都要強(qiáng)。軟文主的博文在茶葉微博上一發(fā)出,在百度上馬上就有搜索找到。


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