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企業(yè)營銷計劃:上海網(wǎng)絡營銷機構(gòu)廣告創(chuàng)意設計與文案人員的自我意識
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2023-08-15

上海網(wǎng)絡營銷機構(gòu)介紹市場競爭當代廣告創(chuàng)意設計與文案創(chuàng)作中,廣告創(chuàng)意設計與文案自我藝術(shù)觀念與市場理念的并立與融合愈加突出。在處理這個問題上,廣告設計師傾向于在二者之間尋找更佳的處置,總體趨勢是前者讓位于后者。

知名網(wǎng)絡營銷公司強調(diào)市場理念與廣告觀念對于當代廣告創(chuàng)意設計與文案的影響愈加重要,這源于當代市場競爭的激烈程度。尤其是20世紀90年代以來,中國市場顯示出了前所未有的新局面。激烈的市場競爭,不僅體現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)和產(chǎn)品之間,也體現(xiàn)在本土企業(yè)與國外企業(yè)的競爭當中。目前,由于中國加入WTO和北京奧運會等因素的影響,更由于中國市場的巨大潛力和廣闊前景,使得一大批國際品牌在中國相繼提高其廣告投入費用。對于企業(yè)來講,廣告推廣的目的只有一個,那就是提高產(chǎn)品銷售量,建立良好的品牌形象,產(chǎn)生無盡的品牌效應。這便要求廣告創(chuàng)意設計與文案人員在進行廣告創(chuàng)作與開展促銷活動時,要以廣告主和產(chǎn)品為出發(fā)點,遵循廣告服務產(chǎn)品形象推廣和市場利益需求的根本目的。這相應地會產(chǎn)生另一個問題,到底我們的廣告創(chuàng)意與廣告風格設計是以個人特點為原則,還是以市場要求為旨歸呢?

當代品牌整合營銷廣告創(chuàng)意設計與文案顯然正面臨這樣的艱難選擇,只是這種個人特點不像純藝術(shù)創(chuàng)作那樣完全是源自自身的精神創(chuàng)作,我們更愿意將其看做是建立在創(chuàng)意基礎之上的設計師意愿。而其對立面就是唯市場和信息傳達的、應對激烈商品競爭的策略選擇。在廣告創(chuàng)意設計與文案的創(chuàng)意過程中,靈感的神秘性被一步步剝離,人們越來越傾向于認為廣告創(chuàng)意設計與文案創(chuàng)意是在對于產(chǎn)品、消費者、市場充分深入了解基礎上的沉淀和爆發(fā)。



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