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上海營(yíng)銷服務(wù)公司|趨勢(shì):網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略模式路線圖
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-08-14

在過(guò)去,國(guó)內(nèi)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是以傳統(tǒng)營(yíng)銷方式為主,多種營(yíng)銷途徑并行。也就是說(shuō),雖然商家可以利用各種各樣的方式對(duì)自己的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行宣傳、銷售,但更主要的營(yíng)銷方式依然是傳統(tǒng)的“燒錢(qián)營(yíng)銷”。

不能忽視的是,近些年來(lái),相當(dāng)一部分的新型營(yíng)銷方式逐漸走紅,地位不斷攀升,越來(lái)越多的商家開(kāi)始轉(zhuǎn)移營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng),其中一部分甚至已經(jīng)早早地取得了成功,企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略模式也得以升級(jí)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略模式的轉(zhuǎn)變主要分兩大方向,一是橫向轉(zhuǎn)型;二是縱向轉(zhuǎn)型。

橫向轉(zhuǎn)型是指企業(yè)營(yíng)銷在營(yíng)銷手段、營(yíng)銷平臺(tái)和媒介、營(yíng)銷內(nèi)部模式等方面轉(zhuǎn)型。例如,不少企業(yè)將自己的營(yíng)銷陣地從電視、報(bào)刊上向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移,企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、經(jīng)銷網(wǎng)站,在一些主流的社交媒體上創(chuàng)建企業(yè)的微博或企業(yè)家個(gè)人微博等。

縱向轉(zhuǎn)型,則是指企業(yè)在營(yíng)銷的內(nèi)容、風(fēng)格及宣傳模式等方面轉(zhuǎn)型??傮w來(lái)說(shuō),就是從“灌輸型”轉(zhuǎn)向“嵌入型”?!肮噍斝汀笔莻鹘y(tǒng)營(yíng)銷的手段和更終目的,無(wú)論企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的RTB廣告多么有創(chuàng)意,其目的都是填鴨式地讓消費(fèi)者牢記企業(yè)的品牌、形象和產(chǎn)品,從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。而“嵌入型”則更為巧妙一些,商家利用一些隱晦而生動(dòng)形象的表達(dá)方式,潛移默化地讓消費(fèi)者在心中形成對(duì)商家的正面印象。如經(jīng)常在春晚和其他一線電視節(jié)目中出現(xiàn)的嵌入式廣告,就是典型代表。

無(wú)論是橫向轉(zhuǎn)型還是縱向轉(zhuǎn)型,都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略模式轉(zhuǎn)變的潮流所在,企業(yè)只有搭乘上潮流的大船,才能在新時(shí)代的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中如魚(yú)得水。


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