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公司網(wǎng)絡(luò)營銷:sem推廣計劃廣義一階價格(GFP)
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2023-08-13

sem推廣計劃介紹世界上首例互聯(lián)網(wǎng)廣告誕生于1994年,與現(xiàn)在主流的計費方式不同,早期的互聯(lián)網(wǎng)廣告大部分采取按照展現(xiàn)收費的方式。在那段互聯(lián)網(wǎng)廣告的原始時代,既沒有自動投放系統(tǒng),也沒有自動計費系統(tǒng)。廣告主通過線下簽訂商業(yè)合同的方式,從互聯(lián)網(wǎng)媒體那里購買從一定流量。一般來說,每筆交易涉及的流量大約只有幾千次展現(xiàn)。即便如此,廣告的花費卻比如今的廣告貴很多,通常廣告主一個月大約要花費幾千美金。更糟糕的是,這種線下交易的方式,通常操作起來流程相當(dāng)復(fù)雜,廣告主往往需要等待很長時間才能看見自己的廣告生效。

1997年,上海網(wǎng)絡(luò)營銷Overture公司(已被Yahoo!收購)提出了一套全新的廣告售賣機(jī)制,就是所謂的競價排名機(jī)制。廣告主選擇跟自己商品相關(guān)的關(guān)鍵字,并對它競價。用戶輸入關(guān)鍵字時,搜索引擎按照競價由高到低的順序,自上而下的展現(xiàn)相關(guān)廣告。這樣展現(xiàn)的原因是,通常情況下,越靠上的廣告位越能吸引用戶的注意,因而商機(jī)越好。與早期的互聯(lián)網(wǎng)廣告不同,在Overture的商業(yè)模式中,廣告展現(xiàn)并不扣費,只有當(dāng)用戶點擊了某個廣告,才會扣除廣告主競買這個關(guān)鍵字的價格。sem推廣計劃介紹按照這樣的商業(yè)模式,Overture開發(fā)的廣告投放系統(tǒng),在當(dāng)年一炮走紅,成為Yahoo!和MSN等知名搜索引擎的廣告提供商。


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