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上海整合網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的技巧:一定要新穎,富有創(chuàng)意
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2023-08-10

上海整合網(wǎng)絡(luò)營銷策劃一定要新穎,富有創(chuàng)意。首先根據(jù)目的目標(biāo)及目標(biāo)群體來制定策略,然后以創(chuàng)意來進(jìn)行表現(xiàn)。如要考慮網(wǎng)頁內(nèi)容主題、旗幟主題訴求及表現(xiàn)方式、媒體采購及排期策略之間的關(guān)系等等。在制定過程中,要以廣告目標(biāo)結(jié)果的數(shù)據(jù)為導(dǎo)向,在廣告上檔時,設(shè)定條件可以幫助有效貫徹策略。     

1. 策劃要新穎,富有創(chuàng)意     

上海整合網(wǎng)絡(luò)營銷策劃還需要注意對網(wǎng)頁瀏覽鏈接的規(guī)則。例如,不同的旗幟是否要引進(jìn)不同的網(wǎng)頁,更后又該誘導(dǎo)到哪一頁?因此,旗幟的設(shè)計要有全盤思考,應(yīng)該考慮目標(biāo)群體的需求差異性、媒體的閱讀者屬性、廣告預(yù)算大小及廣告曝光時間長短;建議至少用兩組旗幟,理想數(shù)為3-6組,如果時間過長或采買媒體數(shù)及預(yù)算較大,應(yīng)該考慮增加橫幅數(shù),有效運用網(wǎng)頁將廣告效益擴(kuò)大。     

上海整合網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與傳統(tǒng)廣告相比,它具有強(qiáng)迫性接受的特性。許多網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告形式都必須是被動地等待被點選,這是由于網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體相比,創(chuàng)意發(fā)展的空間比較小,版面過小,規(guī)格統(tǒng)一。因此從某種程度上看,網(wǎng)絡(luò)廣告的成功與否在于對以上兩種限制的突破。一是突破版面的限制,二是使被動變主動。因此,網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者所面臨的急待解決的問題是:如何“拉”上網(wǎng)者來看廣告。實質(zhì)上也就是一個網(wǎng)絡(luò)營銷的問題:怎樣才能找到目標(biāo)消費群,吸引他們關(guān)注我們的網(wǎng)站?     

2. 積極利用互動性機(jī)會     

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研究與發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告正朝著互動性方向發(fā)展。網(wǎng)店為了提高網(wǎng)站的曝光率,就必須與其他網(wǎng)站進(jìn)行互換銜接,但需要注意的是,要確保對方站點的訪問者對自己的內(nèi)容感興趣,就要積極利用互動性的機(jī)會。這樣,點擊率會大大提高。網(wǎng)友的一個基本特質(zhì)是喜新厭舊,點擊率會隨著旗幟廣告上掛時間的增加而降低。     

3. 畫面清晰,多用動畫     

要使廣告在網(wǎng)絡(luò)上醒目,設(shè)計者喜歡表現(xiàn)動態(tài)畫面,采用GIF做動態(tài)呈現(xiàn),或以flash制作圖檔,并以下拉式畫面延伸廣告版面等。但要注意,動畫表現(xiàn)應(yīng)該是為了強(qiáng)化概念,而非為了點擊。運用得不好會造成圖檔過大而降低傳輸速度。其中焦點是要求通過鮮活的視覺設(shè)計,以凝聚網(wǎng)友的吸引力,賣點則以傳遞清楚的營銷意圖為主,觸點用來探測網(wǎng)友的反應(yīng),進(jìn)一步提高廣告與訪問者的互動性。     

4. 在各搜索引擎上登記     

目前幾十家國內(nèi)外的中文搜索引擎和分類導(dǎo)航站允許企業(yè)免費登記,在這些站點上免費登記后,可以從中分流出一部分目標(biāo)受眾連接到網(wǎng)店的站點中去,這樣就擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍。從而增加了上海網(wǎng)站推廣的效果!

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