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sem公司賬戶優(yōu)化的幾大營(yíng)銷策略
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-07-28


      今天曼朗家來帶大家分析sem公司賬戶優(yōu)化的幾大營(yíng)銷策略!

      1.初級(jí)策略即賬戶搭建策略
  首先在賬戶搭建之前,我們需要明確我們的營(yíng)銷目標(biāo)是什么。也就是說,我們想要通過搜索營(yíng)銷做什么,是效果?還是品牌?明確了我們的營(yíng)銷目標(biāo),就需要我們確定衡量目標(biāo)績(jī)效的度量。同時(shí),根據(jù)我們營(yíng)銷目標(biāo)的不同,也將會(huì)決定我們之后關(guān)鍵詞的選擇。
  在我們明確了營(yíng)銷目標(biāo)之后,還需要了解我們的產(chǎn)品定位、業(yè)務(wù)范圍、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、預(yù)算,以及我們的目標(biāo)受眾群體。產(chǎn)品定位決定創(chuàng)意的撰寫,業(yè)務(wù)范圍決定我們投放的地域時(shí)段等,目標(biāo)受眾將會(huì)決定我們媒體的正確選擇,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則將會(huì)決定我們對(duì)競(jìng)品詞,和關(guān)鍵詞的選取。
      2.中級(jí)策略即競(jìng)價(jià)策略
  在我們搭建好賬戶之后,將會(huì)根據(jù)我們制定的KPI考核制度去監(jiān)控我們的投放效果。在經(jīng)過一段觀察期和調(diào)整期過后,我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)那些詞是能夠給我們帶來效果的。針對(duì)這些詞,需要做出有效的管理和加強(qiáng)監(jiān)控。對(duì)這些詞,需要什么樣的排名,什么樣的出價(jià),以及什么樣的組合,以期達(dá)到更大化收益。同時(shí)這個(gè)階段,更關(guān)鍵的就是競(jìng)價(jià)的策略。
      3.先進(jìn)策略即競(jìng)爭(zhēng)策略
  因?yàn)楦?jìng)價(jià)不是你一個(gè)人在做,周圍很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,sem公司在做賬戶優(yōu)化調(diào)整的同時(shí),別人也在做。所以我認(rèn)為競(jìng)價(jià)一直是一個(gè)博弈的過程。而如何在這個(gè)實(shí)時(shí)變動(dòng)的環(huán)境中脫穎而出,看的不僅僅是你賬戶優(yōu)化的技巧,還要看你是否能夠有效掌控這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。舉個(gè)例子,我們是一家剛剛成立做酒店在線預(yù)訂業(yè)務(wù)的公司。初期我們?cè)谒阉饕嫱斗派?,發(fā)現(xiàn)一類關(guān)鍵詞,它們的轉(zhuǎn)化很好,但是現(xiàn)在的排名都比較靠后。這個(gè)時(shí)候,我們或許在想,是不是,我將它們推到首位,將會(huì)獲取更多的訂單呢?答案是不確定。如果你上面是一些品牌知名高,預(yù)算充足,勢(shì)力強(qiáng)橫的大公司。他們?cè)谇郎夏玫膫蚪鸨饶愀?,返點(diǎn)比你多,頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率比你高,這個(gè)時(shí)候,你去頂他們的排名無(wú)疑是送死。另外,在你實(shí)施自己的競(jìng)價(jià)策略后,也很可能在外部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變動(dòng)后,將你之前的策略打破,這個(gè)時(shí)候就需要你實(shí)時(shí)關(guān)注并作出相應(yīng)的策略調(diào)整。
      4.級(jí)策略即整合營(yíng)銷策略
  現(xiàn)如今,單一的媒體,已經(jīng)無(wú)法滿足網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的需求,媒體整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也將會(huì)成為未來發(fā)展的趨勢(shì)。我們只把目光放在搜索引擎上,無(wú)疑將會(huì)顯得目光太過短淺。而整合其他的媒體渠道,讓它們各盡其責(zé),有效搭配,發(fā)揮更大化效能,將會(huì)給我們帶來更多意向不到的驚喜。那么如何系統(tǒng)化的執(zhí)行這些媒體的整合,將會(huì)一個(gè)搜索營(yíng)銷人員更大的考驗(yàn)。

 



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