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上海全網(wǎng)營(yíng)銷案例|為什么BAT各大公司競(jìng)爭(zhēng)RTB廣告業(yè)務(wù)
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-07-28

RTB廣告全稱是Real Time Bidding即實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告,是時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇更盛行的新名詞。RTB首要特點(diǎn)在于:一方面根據(jù)大數(shù)據(jù)技能能夠協(xié)助廣告主投進(jìn)進(jìn)程愈加精確、通明、高效、可控,然后投進(jìn)作用ROI更高;別的一方面根據(jù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)機(jī)制能夠協(xié)助互聯(lián)網(wǎng)媒體取得更高的收入。RTB目前逐步變成將來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展中無(wú)可爭(zhēng)辯的主流趨勢(shì),在美國(guó),RTB展示廣告近5年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為70.5%

Google以為展示廣告的市場(chǎng)規(guī)模將從如今的200億美金擴(kuò)張到2015年的500億美金,其間50%以上的展示廣告將經(jīng)過(guò)RTB形式完成,Google、Facebook等國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨子紛繁推出自個(gè)的RTB廣告發(fā)布體系。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨子BAT都意識(shí)到RTB愈來(lái)愈首要的方位,紛繁推出相應(yīng)的RTB渠道。taobaoTanx推廣渠道于2011年9月正式對(duì)外發(fā)布,是國(guó)內(nèi)家實(shí)時(shí)廣告買賣體系,騰訊Adx渠道則在2012年7月開端試運(yùn)行,是騰訊開發(fā)的一套習(xí)慣國(guó)內(nèi)廣告環(huán)境的實(shí)時(shí)廣告買賣體系,baidu在2013正式發(fā)布了根據(jù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)形式的“baidu流量買賣服務(wù)”(BES,Baidu Exchange Service)。

整合營(yíng)銷公司相關(guān)于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告,RTB首要的不一樣在于:

(1)人群采購(gòu)而不是媒體采購(gòu)。關(guān)于廣告主來(lái)說(shuō),RTB采購(gòu)的是其希望看到廣告的集體,而不是隨機(jī)訪問(wèn)集體。原有的互聯(lián)網(wǎng)廣告方法,廣告主需求花費(fèi)很多資金經(jīng)過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)媒體各種展示方法的展示框,和人群無(wú)關(guān)。而RTB根據(jù)大數(shù)據(jù)技能,經(jīng)過(guò)用戶標(biāo)簽畫像技能,分析客戶集體特征精確定位方針用戶群,大大進(jìn)步廣告投進(jìn)的ROI;

(2)實(shí)時(shí)采購(gòu)而不是事前采購(gòu)。原有的廣告買賣形式首要根據(jù)廣告網(wǎng)絡(luò),這種方法廣告主或廣告代理經(jīng)過(guò)事前和網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)商,根據(jù)諸如PV、UV、Alex排行和筆直范疇排行等要素,事前計(jì)劃好廣告的投進(jìn)方位,展示方法和播映時(shí)段。而RTB經(jīng)過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方法,供給給廣告主實(shí)時(shí)采購(gòu)的手段,根據(jù)大數(shù)據(jù)技能閉環(huán)評(píng)價(jià)機(jī)制,動(dòng)態(tài)調(diào)整投進(jìn)戰(zhàn)略,能夠大大進(jìn)步廣告的每次播映價(jià)值,網(wǎng)絡(luò)媒體依托動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)機(jī)制取得更高的收入;

(3)sem公司認(rèn)為精確引薦而不是廣告轟炸。原有的互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)戎赜谧非笱谏w度,而RTB技能是根據(jù)用戶喜愛供給精確引薦。用戶在享受互聯(lián)網(wǎng)各種五光十色應(yīng)用和事務(wù)的一起,能夠取得和其興趣匹配的智能引薦,大大減少用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的視覺疲勞,進(jìn)步廣告投進(jìn)的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。

    
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