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企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃:網(wǎng)絡(luò)推廣需要深入了解消費(fèi)者需求特征
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-07-27

上海網(wǎng)絡(luò)推廣外包介紹當(dāng)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)對(duì)于激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)對(duì)是深入了解消費(fèi)者需求特征,但這種需求也是有層次的。馬斯洛的需求層次理論認(rèn)為人在成長(zhǎng)和同環(huán)境搏斗的過(guò)程中,需求層次會(huì)從基本物質(zhì)需求向高層的愛(ài)、歸宿以及自我實(shí)現(xiàn)需求過(guò)渡。相應(yīng)地,當(dāng)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案?jìng)鞑B(tài)度與方向也已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品給予人的功能、屬性上的滿(mǎn)足,而是更多地關(guān)注個(gè)體心理層面上的需求,關(guān)注產(chǎn)品能否滿(mǎn)足消費(fèi)者精神上的需求。當(dāng)代消費(fèi)者在重視商品功能的同時(shí),更重視商品功能的延伸,這種對(duì)商品功能深層次的需求才是消費(fèi)者心理的真實(shí)寫(xiě)照。

曼朗網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)公司介紹當(dāng)代消費(fèi)特征從量的消費(fèi)到質(zhì)的消費(fèi),更后過(guò)渡到現(xiàn)代的情感消費(fèi)和個(gè)性消費(fèi),消費(fèi)者的需求特征也隨著個(gè)性化不斷突出而變得愈加多樣和復(fù)雜。為了適應(yīng)不同消費(fèi)群體各自的消費(fèi)特點(diǎn)和需求,當(dāng)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案的表現(xiàn)形式也變得更加繁復(fù)、多樣和情感化。比如對(duì)新潮、時(shí)尚的感悟,對(duì)瀟灑、浪漫、氣質(zhì)非凡的推崇,對(duì)張揚(yáng)個(gè)性、追求自我、享受人生的情緒描繪。這些策略方式的選擇都基于消費(fèi)者的立場(chǎng)而不是設(shè)計(jì)師的立場(chǎng)。

為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)人員對(duì)了解消費(fèi)者分析與了解的深入程度不斷加深。相應(yīng)地,當(dāng)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案中了解消費(fèi)者需求的途徑也在不斷變革。2006年,日本電通公司正式將該公司創(chuàng)立的“AISAS”消費(fèi)者行為模式注冊(cè)版權(quán)。


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