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dsp 競(jìng)價(jià)廣告F型眼球軌跡與網(wǎng)頁(yè)熱點(diǎn)區(qū)域規(guī)律分析
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-07-25

   對(duì)每一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō),面對(duì)成千上萬(wàn)的訪(fǎng)問(wèn)者,他們是用什么樣的順序來(lái)瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁(yè)?絕大多數(shù)訪(fǎng)問(wèn)者擁有怎樣的瀏覽習(xí)慣?在網(wǎng)頁(yè)布局中應(yīng)該如何對(duì)網(wǎng)頁(yè)中的各種位置進(jìn)行合理的分布?這些問(wèn)題都是需要網(wǎng)站制作公司所擔(dān)憂(yōu)的。要解答這些疑問(wèn),就需要dsp 競(jìng)價(jià)廣告對(duì)網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣和眼球軌跡進(jìn)行研究。這種瀏覽者的眼球軌跡研究在一些知名的互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)中早已開(kāi)始,“F型眼球軌跡”就是目前公認(rèn)的更有價(jià)值的網(wǎng)民瀏覽習(xí)慣分布和網(wǎng)頁(yè)熱點(diǎn)位置分布圖。

  2009年,美國(guó)長(zhǎng)期研究網(wǎng)站可用性的網(wǎng)站設(shè)計(jì)師杰柯柏·尼爾森(Jakob Nielsen)發(fā)表了一項(xiàng)《眼球軌跡的研究》報(bào)告(原文:F-Shaped Pattern For Reading Web Content)。在這個(gè)報(bào)告中指出:大多數(shù)情況下上網(wǎng)的瀏覽者都不由自主地以“F”形狀的模式閱讀網(wǎng)頁(yè),這種基本恒定的閱讀習(xí)慣決定網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)F形的關(guān)注熱度。

  研究者用幾種不同的頁(yè)面做眼動(dòng)儀測(cè)試,得到3張熱度圖,用顏色來(lái)表示瀏覽者眼光聚集的熱度,分為更熱(紅色)、較熱(黃色)、不熱(藍(lán)色)和基本不關(guān)注(灰色)4種。

  根據(jù)這一原理,常見(jiàn)的網(wǎng)站頁(yè)面結(jié)構(gòu)安排應(yīng)該滿(mǎn)足用戶(hù)F型眼球軌跡的習(xí)慣,dsp 競(jìng)價(jià)廣告在F型區(qū)域中采用恰當(dāng)?shù)姆绞?,更好地引?dǎo)用戶(hù)行為,滿(mǎn)足用戶(hù)需求,從而促進(jìn)廣告點(diǎn)擊、產(chǎn)品銷(xiāo)售。

  網(wǎng)頁(yè)熱點(diǎn)區(qū)域規(guī)律。dsp 競(jìng)價(jià)廣告在F型眼球軌跡中,用簡(jiǎn)單的示意圖來(lái)表示用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣,可以得到網(wǎng)頁(yè)重點(diǎn)區(qū)域分布。這是符合絕大多數(shù)網(wǎng)站的頁(yè)面重點(diǎn)內(nèi)容分布圖,目前的主流CMS也幾乎都支持這樣的頁(yè)面排序結(jié)構(gòu)。

  具體來(lái)講,可以用以下兩點(diǎn)來(lái)概括dsp 競(jìng)價(jià)廣告F型眼球軌跡的結(jié)果:

  越靠近網(wǎng)頁(yè)的上方越受到瀏覽者的關(guān)注。

  越靠近網(wǎng)頁(yè)的左側(cè)越受到瀏覽者的關(guān)注。

 上面兩點(diǎn)可以適用于絕大多數(shù)dsp 競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)頁(yè)的重點(diǎn)位置分布,在后續(xù)的廣告優(yōu)化中,我們也將充分考慮到這個(gè)原則進(jìn)行具體的廣告位置優(yōu)化實(shí)施。

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