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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷:以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),精確營(yíng)銷成趨勢(shì)
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-07-11

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的影響進(jìn)一步擴(kuò)大,人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解也在逐步加深,企業(yè)已經(jīng)逐漸意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的諸多好處,開始越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷推廣,希望借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的營(yíng)銷策略,在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上來擴(kuò)大自己的企業(yè)品牌影響力。

  因網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有整合性、互動(dòng)性等特征,已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷方式中必不可少的營(yíng)銷手段。但對(duì)于企業(yè)而言,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅僅只是一種營(yíng)銷手段,它更能加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動(dòng),維持與消費(fèi)者之間的關(guān)系。以下我們圍繞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),精確營(yíng)銷成趨勢(shì)這兩點(diǎn)來進(jìn)行闡述。

  、借時(shí)事熱點(diǎn)結(jié)合品牌進(jìn)行推廣

  當(dāng)今正處于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代,人們生活的方方面面就像產(chǎn)生了連鎖反應(yīng),都發(fā)生了巨大的變化,企業(yè)既然想要在日新月異的新時(shí)代站穩(wěn)腳跟,就必須順勢(shì)而為、擁抱變化,不斷地調(diào)整企業(yè)管理、宣傳、營(yíng)銷的策略。與其在簡(jiǎn)單粗暴式的廣告紅海中掙扎,還不如創(chuàng)新思維另辟蹊徑。就現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣,在內(nèi)容上要更加具有吸引力,在吸引消費(fèi)者產(chǎn)生閱讀興趣之外,還可以引導(dǎo)消費(fèi)者了解并進(jìn)行產(chǎn)品的體驗(yàn)式營(yíng)銷。

  2016年里約奧運(yùn)會(huì)拉開大幕,國(guó)人的體育熱情被瞬間點(diǎn)燃。與八年前北京奧運(yùn)賽事不同的是,全球觀眾正以更多樣化的途徑圍觀、品評(píng)奧運(yùn)。縱觀各大門戶網(wǎng)站和微信朋友圈多是對(duì)奧運(yùn)賽事的關(guān)注,在為奧運(yùn)健兒加油吶喊之余,越來越多的企業(yè)開始借助這一體育盛事,進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷,把自己的品牌與時(shí)事相結(jié)合,不僅達(dá)到宣傳品牌及產(chǎn)品的效果,還能增加趣事博得一眾好感。之后借助線上線下資源提高受眾的參與度。

  企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為了通過借助互聯(lián)網(wǎng)使得自己的品牌及產(chǎn)品可以在網(wǎng)絡(luò)中迅速有效地傳播,進(jìn)而提升產(chǎn)品銷量以及品牌知名度。隨著企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加速,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,品牌之間跨界合作、資源互補(bǔ)進(jìn)而也成為提升企業(yè)曝光量和拓展市場(chǎng)空間的一種營(yíng)銷手段。

  隨著人們消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,單一渠道的廣告宣傳推廣已經(jīng)無法滿足品牌的傳播需求,很多企業(yè)選擇盡可能地進(jìn)行多渠道、多元化廣告投放,深入受眾生活,借助線上線下資源得以提高受眾參與度。在過去幾年,許多企業(yè)已經(jīng)開通了微博、微信公眾賬號(hào),將其作為企業(yè)品牌營(yíng)銷以及文化傳播的標(biāo)配。

  第二、依托大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精確傳播成趨勢(shì)

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到千家萬戶,越來越多的人更愿意在視頻平臺(tái)上花費(fèi)時(shí)間創(chuàng)造內(nèi)容和瀏覽內(nèi)容。目前行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)在其產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)上會(huì)采取以直播形式來與大家互動(dòng),這也是今年來,在各大直播平臺(tái)非常流行的一種互動(dòng)方式。

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,移動(dòng)直播的風(fēng)靡,通過互動(dòng)將大眾的目光集中到某一點(diǎn),潛移默化的將產(chǎn)品及品牌信息傳遞給消費(fèi)者。直播會(huì)使得流量集中爆發(fā),有效植入品牌推廣宣傳,這也是一種與消費(fèi)者互動(dòng)的新手段。伴隨著營(yíng)銷傳播的變革,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,沒有人再獨(dú)享信息,所有的營(yíng)銷活動(dòng)都趨于專業(yè)化。

  在這個(gè)革新的時(shí)代,為讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能真正發(fā)揮其作用,推動(dòng)品牌的發(fā)展,需要結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際情況,對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行需求分析,結(jié)合時(shí)代的特點(diǎn),以個(gè)性化的傳播方式帶動(dòng)大眾參與的積極性,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在品牌推廣中的實(shí)際作用。

  像電視媒體、戶外媒體、平面媒體等,所有人看到的都是相同的內(nèi)容,使受眾被動(dòng)接受、觀看。隨著各種網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體的興起,受眾依據(jù)個(gè)性來選擇自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行分享、評(píng)論。多位受訪人士指出,時(shí)下的一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)開始利用大數(shù)據(jù)分析,讓每個(gè)用戶看到個(gè)性化的內(nèi)容推送,比如一些新奇有趣但能引發(fā)共鳴的自媒體的粉絲量高達(dá)上百萬,轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量更是越發(fā)高漲。利用大數(shù)據(jù)分析并進(jìn)行精確營(yíng)銷傳播,能夠有針對(duì)性地選擇品牌定位的消費(fèi)群體進(jìn)行重點(diǎn)投放,同時(shí)因消費(fèi)需求和營(yíng)銷方式的變化,企業(yè)無論通過何種營(yíng)銷方式,依托大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精確營(yíng)銷也將成為趨勢(shì)。

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