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匠心獨具的創(chuàng)意性網(wǎng)站整合營銷
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2023-07-05

我們古人曾經(jīng)講過“詩外有詩,方是好詩;詞外有詞,方是好詞”。在網(wǎng)站建設(shè)中來講,企業(yè)不能夠直接將企業(yè)產(chǎn)品手冊不作任何改動地翻版到站點上去,而是要將網(wǎng)站的“弦外之音”通過“服務(wù)為本、與眾不同”的設(shè)計傳遞到消費者手中。只有讓消費者通過企業(yè)網(wǎng)站獲得更多的信息和“好處”,企業(yè)的網(wǎng)站才會有所收獲,基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)站整合營銷才能成功。

讓消費者獲得更多具有個性化特色的網(wǎng)站整合營銷服務(wù)也可以讓消費者心里產(chǎn)生“焦點關(guān)注”的滿足感,個性化營銷更能投消費者所好,更容易引發(fā)互動與購買行為。這些都是立頓公司企業(yè)網(wǎng)站所關(guān)注的焦點。

隨著網(wǎng)絡(luò)越來越深入人們的生活,以及QQ、MSN等即時通信工具的盛行,如何利用這些新型的網(wǎng)絡(luò)媒體進行營銷也是一項很重要的課題。

QQ、MSN等通信工具能夠為用戶提供個性化簽名服務(wù),個性化簽名可以讓用戶隨意表達自已的心情、狀態(tài)和個人的特性。這種個性化的簽名迅速帶動了簽名熱的流行。而隨著個性簽名被關(guān)注程度越來越高,很多企業(yè)也開始利用這些個性化簽名傳播企業(yè)的一些相關(guān)信息。

立頓公司針對壓力中的白領(lǐng)們每到下午,總是會出現(xiàn)昏沉、缺乏靈感的現(xiàn)實問題,抓住了提神醒腦、獲取靈感的消費訴求,通過即時通信工具中的網(wǎng)絡(luò)機器人小i,在白領(lǐng)中引領(lǐng)時尚,傳達立頓的午后“靈感”。

當(dāng)用戶與機器人小i聊天的過程中,對話框中放置了頭像廣告,這就可以讓所有的用戶通過與機器人小i進行對話直觀地看到立頓的廣告。因為圖片比文字識別具有更好的廣告效應(yīng),因此,立頓的這種頭像廣告可以使得用戶更能夠接受,并且更容易留下深刻印象。

立頓公司與機器人小i進行合作,不僅是看中了機器人小i在即時通信平臺用戶中超高的人氣和較強的用戶黏度,更重要的是,機器人小i所進行的網(wǎng)站整合營銷具有一種“自愿、便捷、可靠”的含義,這樣的內(nèi)涵更能體現(xiàn)立頓“以人為本”的品牌訴求。


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