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搜索引擎整合營(yíng)銷(xiāo)前研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要性
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-07-05

   搜索引擎整合營(yíng)銷(xiāo)前收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的敏感信息,以便進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)決策和戰(zhàn)略決策。具有良好的信息收集系統(tǒng)是一個(gè)成功企業(yè)的特點(diǎn)之一,可有效地監(jiān)督競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)未來(lái)動(dòng)向,這樣就會(huì)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于少有地位。搜索引擎整合營(yíng)銷(xiāo)前,了解對(duì)手的優(yōu)劣可使企業(yè)占據(jù)有利位置,規(guī)避商戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)?!爸褐?、百戰(zhàn)不殆”是中國(guó)古代軍事學(xué)家孫子的論斷,對(duì)商務(wù)活動(dòng)依然有效。     

  搜索引擎整合營(yíng)銷(xiāo)為了保證信息的有效性,必須不斷和準(zhǔn)確地收集有關(guān)對(duì)手的即時(shí)情況。當(dāng)然,并非所有的信息都是相關(guān)的,有效的信息分析處理系統(tǒng)能恰當(dāng)?shù)厥占幚砀鞣N來(lái)源的信息,找出相關(guān)信息,做到減少損失、降低成本、增加價(jià)值、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和增加反應(yīng)次數(shù)等。信息收集來(lái)源于手和第二手資料。手資料包括行業(yè)、供應(yīng)商、政府及與競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)的資料;第二手資料包括新聞、貿(mào)易組織、行業(yè)報(bào)告、年度報(bào)告、價(jià)格和公開(kāi)出版物等。     

  搜索引擎整合營(yíng)銷(xiāo)可以利用互聯(lián)網(wǎng)研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在網(wǎng)上的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中,首先要找到和自己的業(yè)務(wù)相同或相近的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)者,即找到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然后加以研究,取其之長(zhǎng),補(bǔ)己之短,以期克敵制勝。由于國(guó)內(nèi)的Webmaster在網(wǎng)上開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的時(shí)間不是很長(zhǎng),所以學(xué)習(xí)國(guó)外同行的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)是必要的。在互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬空間中研究對(duì)手,從理念上來(lái)說(shuō),與傳統(tǒng)市場(chǎng)上的做法基本是一樣的,但由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn),它也與傳統(tǒng)的方法有很多不同之處。

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