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網(wǎng)絡(luò)整合營銷公司認(rèn)為數(shù)字新媒體已經(jīng)滲透到社會(huì)發(fā)展的每一個(gè)角落，改變了消費(fèi)者的信息接觸習(xí)慣，打破了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下信息傳播的流程，越來越多的廣告主對于新媒體的態(tài)度也已經(jīng)由“站在岸邊熱切關(guān)注”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺e極熱身并試水”，越來越多的廣告主認(rèn)同借力新媒體將成為企業(yè)創(chuàng)新突圍的利器。

繼GE等公司宣布增加戶外與網(wǎng)絡(luò)媒體廣告預(yù)算（同時(shí)減少傳統(tǒng)媒體預(yù)算）之后，全球快餐巨頭麥當(dāng)勞公司也宣布，它將逐漸減少電視廣告預(yù)算，與此同時(shí)，大大增加對戶外及新媒體的廣告投放額。網(wǎng)絡(luò)整合營銷公司認(rèn)為電視作為影響消費(fèi)者的主導(dǎo)媒體地位正在發(fā)生動(dòng)搖。廣告主們需要的是效率更高、成本更低的傳播工具，而新媒體技術(shù)的不斷革新和形式涌現(xiàn)無不積極貼合了他們的需求。

網(wǎng)絡(luò)整合營銷公司認(rèn)為與傳統(tǒng)媒體相比，樓宇電視廣告、戶外媒體、手機(jī)等新媒體到達(dá)方式更為靈活，隨時(shí)隨地填補(bǔ)受眾的視覺空閑，直接觸及主流消費(fèi)人群。受新媒體沖擊以及傳統(tǒng)媒體自身競爭愈發(fā)激烈的影響，部分傳統(tǒng)媒體開始在主流受眾市場衰退，從前，在央視新聞聯(lián)播之后加播廣告就能接觸60%電視用戶的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。網(wǎng)絡(luò)營銷媒體受眾開始向新媒體分化和轉(zhuǎn)移。這些客群的出現(xiàn)，一方面反映了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)形式對于人們生活方式的影響，另一方面也反映出群體需求和行為的豐富性和自我意識(shí)的凸顯。