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線上和線下，是非常容易理解的兩個(gè)詞語。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌線上營(yíng)銷與線下營(yíng)銷，同樣可以從字面上理解，即一種是在互聯(lián)網(wǎng)之上的營(yíng)銷方式，而另一種則是在互聯(lián)網(wǎng)之下的營(yíng)銷方式。而線上線下全方位營(yíng)銷，就不能從字面上單純地理解了。

提起線上線下全方位營(yíng)銷，就不得不提O2O模式。所謂的O2O模式，即Online ToOffline（在線離線/線上到線下），是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。這個(gè)概念更早來源于美國(guó)。O2O的概念非常廣泛，只要產(chǎn)業(yè)鏈中既可涉及線上，又可涉及線下，就可通稱為O2O。

中國(guó)更早的O2O模式就是團(tuán)購，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上購買團(tuán)購券，然后到店消費(fèi)，這就是一種非常典型的線上線下全方位營(yíng)銷的例子。而如今，這種便利的線上購買、線下消費(fèi)的方式，也越來越受到消費(fèi)者的歡迎與喜愛。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌O2O模式也在不斷發(fā)展，一些企業(yè)也適時(shí)地推出了O2O整合營(yíng)銷服務(wù)，其目的主要有以下幾個(gè)：

1.讓RTB廣告更精確

2.讓銷售渠道更寬廣

3.讓線上線下的渠道能整合起來

而在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌將線上和線下營(yíng)銷進(jìn)行大膽整合，也就是O2O模式做得較好的，綾致公司可以算一個(gè)典型。