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在20世紀(jì)末的美國，大型互聯(lián)網(wǎng)公司開始崛起，美國在線（AOL）、雅虎（Yahoo?。╅_始逐漸成為科技之星，Amazon還只是個網(wǎng)上的小書店。AOL和Yahoo！的巨大的流量（剛開始也只是百萬級的pv）并沒有轉(zhuǎn)換成巨大的收入。這時，這些互聯(lián)網(wǎng)公司開始嘗試在頁面中插入條幅（banner）廣告創(chuàng)意，并向廣告主收取費(fèi)用，這種條幅廣告就是顯示廣告（Display Advertising）的更初雛形。顯示廣告的售賣方式是按照所謂的合約廣告（Agreement-based Advertising）方式進(jìn)行的，合約廣告是指：采用合同約束的方式，讓某一廣告位在某一段時間被特定廣告主所獨(dú)占。曼朗競價賬戶管理介紹這個時候的廣告并沒有今天這么復(fù)雜的在線計(jì)算，甚至就是沒有什么計(jì)算，只是工程師把HTML的代碼嵌入到網(wǎng)站建設(shè)的某個位置而已。這種簡單的售賣方式，非常符合普通的廣告售賣認(rèn)知，但是卻無法提升互聯(lián)網(wǎng)廣告的地位。很快，對于不同的人群做不同的廣告創(chuàng)意投放開始出現(xiàn)了，這是一個重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)廣告從單純的位置、時間售賣，進(jìn)入到算法驅(qū)動的時代。這種定向廣告（Targetd Advertising），通過受眾定向技術(shù)（Audience Targeting）分析用戶的屬性（User Profile）標(biāo)簽（性別、年齡……），通過廣告投放服務(wù)（Ad Server），將原來靜態(tài)的廣告HTML代碼轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)算法實(shí)時變換廣告HTML代碼，返回給瀏覽者。

一開始的RTB廣告投放，網(wǎng)站作為媒體方，需要跟廣告主保證一定的投放量（頁面展示或者時長），這種擔(dān)保式的投放（Guaranteed Delivery）開始逐漸成為更流行的方式，此時的計(jì)費(fèi)方式，主要以CPM（Cost per Mille）為主，即千次展現(xiàn)付費(fèi)。