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制訂廣告計(jì)劃。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司介紹廣告計(jì)劃是對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)的安排。按照不同目的和要求，廣告計(jì)劃有不同的類別。從包含的范圍來(lái)看，廣告計(jì)劃有廣義和狹義之分。前者包括廣告調(diào)查、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)、廣告預(yù)算、廣告媒介組合、廣告效果測(cè)定等廣告全部環(huán)節(jié)的安排與確定；后者則指廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告時(shí)機(jī)等的安排與確定。我們?cè)诖酥饕懻摢M義上的廣告計(jì)劃。知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司介紹廣告計(jì)劃是一項(xiàng)行動(dòng)文件，內(nèi)容包括廣告活動(dòng)的主要步驟、時(shí)間安排、參與部門等。在上海網(wǎng)絡(luò)推廣中廣告計(jì)劃是對(duì)某一廣告目標(biāo)以及完成這一目標(biāo)的一種解釋，同時(shí)也是對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的一種承諾綱要。因此，廣告計(jì)劃一旦制訂，就成為廣告活動(dòng)必須遵守的行為準(zhǔn)則和努力方向，它可以根據(jù)具體情況有一定修正和完善，但這種靈活性只能是一定范圍內(nèi)的有責(zé)任的改變。

進(jìn)行廣告創(chuàng)意。

知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)家大衛(wèi)?奧格威說(shuō)，要吸引消費(fèi)者的注意，讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，非要有好的點(diǎn)子不可。這個(gè)點(diǎn)子就是所謂的創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意是廣告運(yùn)作中比較重要的環(huán)節(jié)。廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，廣告訴求主題的確定，廣告媒體的選擇、甄別與策劃都要以廣告創(chuàng)意為核心來(lái)進(jìn)行。簡(jiǎn)單來(lái)講，廣告創(chuàng)意就是如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思。我們通過(guò)構(gòu)思，創(chuàng)造出了新的意念。對(duì)于廣告運(yùn)作來(lái)說(shuō)，它是根據(jù)市場(chǎng)、商品、消費(fèi)者等方面的研究結(jié)果以及廣告計(jì)劃的具體部署，以塑造產(chǎn)品和企業(yè)的品牌形象為主要目標(biāo)，來(lái)確定廣告的表現(xiàn)方針。在SEM營(yíng)銷中廣告創(chuàng)意要想成功，必須要做到新穎獨(dú)特、立足真實(shí)、有情感，以及簡(jiǎn)潔含蓄。獨(dú)特性和創(chuàng)造性是廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者的更大利器，廣告只有不斷推陳出新，才能在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。而真實(shí)性則是廣告創(chuàng)意的生命，廣告創(chuàng)意無(wú)論如何新穎，都是建立在真實(shí)的產(chǎn)品事實(shí)基礎(chǔ)之上的。同時(shí)，廣告創(chuàng)意還要從情感上感染觀眾，讓他們能夠感同身受，從而接受廣告所宣傳的內(nèi)容。