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廣告信息。

廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作與發(fā)布都必須有一定的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)廣告信息關(guān)系到廣告的創(chuàng)意策略，只有正確理解和運(yùn)用廣告相關(guān)信息，才能設(shè)計(jì)制作出吸引消費(fèi)者的廣告。廣告信息比較寬泛，它可以是跟廣告主相關(guān)的各個(gè)方面，可以是宣傳特定產(chǎn)品和服務(wù)，也可以是塑造自身的良好形象，或者是倡導(dǎo)對(duì)自己有利的某種理念。廣告信息是廣告要素的主體。廣告能否達(dá)到說(shuō)服的目的，關(guān)鍵在于廣告信息。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，他們直接接觸到的廣告就是廣告信息。有效信息的根本，在于廣告策劃者制定的廣告策略。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的分析，進(jìn)而確定廣告目標(biāo)，制定創(chuàng)意策略、媒體策略和促銷策略，再通過(guò)恰當(dāng)?shù)拿襟w發(fā)布，以影響消費(fèi)者的行動(dòng)。

廣告公司。

廣告公司是專門從事廣告代理與廣告經(jīng)營(yíng)的商業(yè)性服務(wù)組織機(jī)構(gòu)。它是站在廣告主的立場(chǎng)制訂廣告方案并根據(jù)這個(gè)方案購(gòu)買媒介，實(shí)施廣告活動(dòng)。根據(jù)廣告公司的服務(wù)功能和經(jīng)營(yíng)范圍，可以將廣告公司分為全面服務(wù)型公司和部分業(yè)務(wù)型公司。全面業(yè)務(wù)服務(wù)是指為廣告主提供關(guān)于廣告活動(dòng)全過(guò)程、全方位的服務(wù)，包括產(chǎn)品分析、市場(chǎng)調(diào)查、銷售方式分析、媒介調(diào)查、品牌整合營(yíng)銷制定和實(shí)施廣告規(guī)劃。部分業(yè)務(wù)服務(wù)是指為廣告主提供廣告活動(dòng)中的某一項(xiàng)或幾項(xiàng)服務(wù)，如單一的設(shè)計(jì)、制作、購(gòu)買媒體等。廣告公司要同廣告主發(fā)生聯(lián)系，必須理解廣告主的意圖，按廣告主的要求制作和發(fā)布廣告。網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)介紹廣告公司還要同廣告媒介聯(lián)系，有的廣告公司擁有一部分媒介，即現(xiàn)在所謂的媒介廣告公司，有的廣告公司沒有自己掌控的媒介，則必須出資租用。廣告公司更好還要同市場(chǎng)聯(lián)系，廣告在開始策劃制作之前，廣告公司將進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研，了解詳細(xì)的銷售狀況和存在問(wèn)題，以確定準(zhǔn)確的廣告目標(biāo)和有效的解決方案。網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)介紹廣告作品通過(guò)媒介發(fā)布之后，廣告公司還必須深入市場(chǎng)，指導(dǎo)銷售部分利用廣告進(jìn)行促銷和品牌建設(shè)活動(dòng)，同時(shí)還要從相關(guān)機(jī)構(gòu)收集消費(fèi)者對(duì)于廣告本身和產(chǎn)品銷售的各個(gè)意見反饋，以了解廣告效果，并對(duì)以后的廣告運(yùn)作和品牌建設(shè)提出意見等。