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21世紀是一個數(shù)碼時代,電腦合成、CG技術、網(wǎng)站建設已近鬼斧神工的化境,為我們帶來更多天馬行空、結構精密的畫面。廣告視覺傳達不斷運用高科技及新媒體,不斷為廣告視覺傳達設計提供思維、想象和創(chuàng)作的空間,可以使設計者隨心所欲地將不可能實現(xiàn)的生活,變?yōu)橛锌赡軐崿F(xiàn)的藝術視覺語言。毫無疑問,廣告視覺傳達將會在不斷運用高科技及新媒體中得到發(fā)展,但高科技和數(shù)碼技術也是雙刃劍。
網(wǎng)絡營銷這把雙刃劍一方面體現(xiàn)在數(shù)碼技術為廣告創(chuàng)意設計與文案創(chuàng)作提供了更為廣闊的視野與基礎條件,但與此同時也造成廣告設計人員的技術依賴性和唯新技術、唯新媒體的不良傾向,使數(shù)碼技術成為設計手段的數(shù)字化“枷鎖”。當代廣告設計中,由于對電腦的過分依賴,我們的手繪能力已經(jīng)開始弱化,數(shù)字表現(xiàn)形式復制的雷同和單純技巧讓消費者的視覺神經(jīng)感覺疲憊。因此在科技數(shù)字的陰影之下,當代廣告設計還務必保存有益的社會文化傳統(tǒng),使設計師能在科技的枷鎖下完美地“戴著鐐銬舞蹈”。
雙刃劍另一個方面體現(xiàn)為,從RTB廣告參與人員角度講,數(shù)碼技術既方便了廣告人,也同樣方便了廣告客戶??蛻舻膶I(yè)水平也越來越強,并對廣告創(chuàng)意人的作品不斷更改和挑剔。總而言之,各種社會環(huán)境的急劇變化,再加上廣告費用預算收緊,客戶對于大膽創(chuàng)意的接受程度普遍謹慎起來,對于現(xiàn)今廣告設計人員來說,這一切都是更嚴峻的考驗和挑戰(zhàn)。
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