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   整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播觀念的指導(dǎo)下，信息的傳播和大眾傳媒的工作模式都會(huì)有較大的變化，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播中，這些變化主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

（1）雙向的信息傳播。整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播以消費(fèi)者為對(duì)象。在當(dāng)代社會(huì)，企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系中，消費(fèi)者處于上風(fēng)。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能成功的關(guān)鍵在于取得消費(fèi)者青睞并與之溝通。整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播開(kāi)始于顧客或未來(lái)顧客，然后反饋，以消費(fèi)者為明確的目標(biāo)，制定說(shuō)服性傳播計(jì)劃的形式與方法。在信息化社會(huì)中，人們接受信息的途徑和范圍都越來(lái)越多，選擇余地越來(lái)越大。在這種情況下，消費(fèi)者對(duì)信息的需求模式也會(huì)發(fā)生變化。對(duì)信息的需求模式將會(huì)主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)：一是個(gè)性化的信息需求風(fēng)潮，即不再滿足于統(tǒng)一固定的信息傳播模式，越來(lái)越多的根據(jù)個(gè)人的需求來(lái)接收信息；二是主動(dòng)地上網(wǎng)搜尋所需要的信息。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播不會(huì)再保持單向的傳播模式，而是逐漸演變成一種雙向的信息需求和傳播模式。即在信息源（電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等）積極地向用戶展現(xiàn)自己信息產(chǎn)品的同時(shí)，用戶也在積極地向信息源索要自己所需要的信息。而目前興起的Internet系統(tǒng)已經(jīng)從技術(shù)上保證和實(shí)現(xiàn)了信息的雙向傳播。

（2）多種媒體、多種傳播手段相互整合?，F(xiàn)有的營(yíng)銷信息傳播模式是分離的，即電視臺(tái)主要傳播視頻信息，電臺(tái)主要傳播音頻信息，而報(bào)紙、雜志、出版社主要傳播文字信息。而今后這三者將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上得以統(tǒng)一。比如目前各類電子雜志、各種書刊的網(wǎng)絡(luò)版、虛擬圖書館、網(wǎng)絡(luò)影院等，都實(shí)現(xiàn)了多媒體信息在網(wǎng)絡(luò)上的統(tǒng)一。