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   對每一個網(wǎng)站來說，面對成千上萬的訪問者，他們是用什么樣的順序來瀏覽一個網(wǎng)頁？絕大多數(shù)訪問者擁有怎樣的瀏覽習慣？在網(wǎng)頁布局中應(yīng)該如何對網(wǎng)頁中的各種位置進行合理的分布？這些問題都是需要網(wǎng)站制作公司所擔憂的。要解答這些疑問，就需要dsp 競價廣告對網(wǎng)民的瀏覽習慣和眼球軌跡進行研究。這種瀏覽者的眼球軌跡研究在一些知名的互聯(lián)網(wǎng)研究機構(gòu)中早已開始，“F型眼球軌跡”就是目前公認的更有價值的網(wǎng)民瀏覽習慣分布和網(wǎng)頁熱點位置分布圖。

  2009年，美國長期研究網(wǎng)站可用性的網(wǎng)站設(shè)計師杰柯柏·尼爾森（Jakob Nielsen）發(fā)表了一項《眼球軌跡的研究》報告（原文：F-Shaped Pattern For Reading Web Content）。在這個報告中指出：大多數(shù)情況下上網(wǎng)的瀏覽者都不由自主地以“F”形狀的模式閱讀網(wǎng)頁，這種基本恒定的閱讀習慣決定網(wǎng)頁呈現(xiàn)F形的關(guān)注熱度。

  研究者用幾種不同的頁面做眼動儀測試，得到3張熱度圖，用顏色來表示瀏覽者眼光聚集的熱度，分為更熱（紅色）、較熱（黃色）、不熱（藍色）和基本不關(guān)注（灰色）4種。

  根據(jù)這一原理，常見的網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)安排應(yīng)該滿足用戶F型眼球軌跡的習慣，dsp 競價廣告在F型區(qū)域中采用恰當?shù)姆绞剑玫匾龑?dǎo)用戶行為，滿足用戶需求，從而促進廣告點擊、產(chǎn)品銷售。

  網(wǎng)頁熱點區(qū)域規(guī)律。dsp 競價廣告在F型眼球軌跡中，用簡單的示意圖來表示用戶的瀏覽習慣，可以得到網(wǎng)頁重點區(qū)域分布。這是符合絕大多數(shù)網(wǎng)站的頁面重點內(nèi)容分布圖，目前的主流CMS也幾乎都支持這樣的頁面排序結(jié)構(gòu)。

  具體來講，可以用以下兩點來概括dsp 競價廣告F型眼球軌跡的結(jié)果：

  越靠近網(wǎng)頁的上方越受到瀏覽者的關(guān)注。

  越靠近網(wǎng)頁的左側(cè)越受到瀏覽者的關(guān)注。

 上面兩點可以適用于絕大多數(shù)dsp 競價廣告網(wǎng)頁的重點位置分布，在后續(xù)的廣告優(yōu)化中，我們也將充分考慮到這個原則進行具體的廣告位置優(yōu)化實施。