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  市場(chǎng)營(yíng)銷的目的是實(shí)現(xiàn)組織和個(gè)人之間信息傳播和交換，正因如此互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有營(yíng)銷所要求的某些特性，使得網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn)：

（1）虛擬性。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷依附于網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)是在一種“虛擬”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，在沒有實(shí)物和現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的氣氛下的商業(yè)活動(dòng)。

（2）國(guó)際性。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷是全球化營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)延伸到哪里，信息就會(huì)傳遞到哪里。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷打破了地域限制，企業(yè)能有更多時(shí)間和更大的空間進(jìn)行營(yíng)銷，可每周7天，每天24小時(shí)隨時(shí)隨地地提供全球性整合營(yíng)銷服務(wù)。

（3）互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的互動(dòng)性，表現(xiàn)為信息交流的互動(dòng)性，產(chǎn)品交易的互動(dòng)性及服務(wù)的互動(dòng)性?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)可以展示商品，可以連接資料庫(kù)提供有關(guān)商品信息的查詢，可以與客戶做互動(dòng)雙向溝通，可以收集市場(chǎng)情報(bào)，可以進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試與客戶滿意調(diào)查等，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品信息提供以及服務(wù)的更佳工具。

（4）服務(wù)性。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的服務(wù)性表現(xiàn)在：營(yíng)銷服務(wù)的全方位，可以對(duì)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等各方面提供服務(wù)；營(yíng)銷服務(wù)的全天候，可以24小時(shí)隨時(shí)提供服務(wù)；營(yíng)銷服務(wù)的廣泛性，無論是客戶還是一般的瀏覽者都可以得到體貼的服務(wù)。

（5）成長(zhǎng)性?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)使用者數(shù)量快速增長(zhǎng)并遍及全球，使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級(jí)、高教育水準(zhǔn)，由于這部分群體購(gòu)買力強(qiáng)，而且具有很強(qiáng)的市場(chǎng)影響力，因此是一條極具開發(fā)潛力的市場(chǎng)渠道。