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　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展而出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)，在新世紀(jì)后逐步為廣大企業(yè)所熟知，傳統(tǒng)公關(guān)公司紛紛進(jìn)入這一新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在業(yè)務(wù)層面上，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與傳統(tǒng)公關(guān)有業(yè)務(wù)層疊的部分，但更多的是新型業(yè)務(wù)的拓展，即使是傳統(tǒng)公關(guān)業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中也進(jìn)行了創(chuàng)新與變革。

　　傳統(tǒng)公關(guān)更大的兩塊業(yè)務(wù)：媒體公關(guān)在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)，公關(guān)活動(dòng)則華麗變身為網(wǎng)絡(luò)在線活動(dòng)營銷。而相較于傳統(tǒng)公關(guān)，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)有兩大不同。1、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)注重與受眾的互動(dòng)性大為增加，經(jīng)常借助受眾交互的形式來進(jìn)行品牌公關(guān)，如論壇營銷、微博營銷、博客營銷、問答營銷等。2、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的信息容度、廣度、深度大大增加，隨之而來的問題是，傳播內(nèi)容平均關(guān)注度大為降低，這也是很多企業(yè)比較關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)效果問題，而之前能解決這一問題的只有兩種方法，一是完美精確的策劃，以傳播內(nèi)容本身吸引更多關(guān)注度；二是投入較高的成本，為傳播內(nèi)容購買廣告位置。這兩類方法各有優(yōu)勢，也各有短板。完美的策劃不是那么容易做出，對執(zhí)行的要求也很高。廣告投入見效快，關(guān)注度高，但相應(yīng)成本也高，時(shí)效短。

　　 曼朗將搜索引擎優(yōu)化SEO引入網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)，借助SEO優(yōu)化，為企業(yè)客戶提供高效低成本的效果公關(guān)服務(wù)。曼朗認(rèn)為，策略與執(zhí)行并重，好的策略方案需要更有力的執(zhí)行，才能達(dá)到好的效果。曼朗創(chuàng)新提出用SEO提升傳播內(nèi)容的關(guān)注度，從而提升公關(guān)傳播的效果。

　　SEO，即搜索引擎優(yōu)化，出現(xiàn)的很早，2000年就開始有人提出這個(gè)概念，而真正興起，形成一個(gè)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)，則是從近幾年才開始的。傳統(tǒng)的SEO的定義一般認(rèn)為是這樣的：遵循搜索引擎的合理算法機(jī)制，對目標(biāo)網(wǎng)站的架構(gòu)、導(dǎo)航、文本內(nèi)容以及和其他網(wǎng)站的鏈接策略等進(jìn)行合理部署，從而提升用戶體驗(yàn)，提升網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重，從而使得網(wǎng)站含的主要關(guān)鍵詞獲得在搜索引擎中的較好搜索排名，更終給網(wǎng)站帶來流量、提升銷售、彰顯品牌影響力。

　　SEO屬于搜索引擎營銷的一部分，是被動(dòng)式營銷，因?yàn)槭鞘鼙姷闹鲃?dòng)性，轉(zhuǎn)化率極其高。想比較其他網(wǎng)絡(luò)推廣形式，具有性價(jià)比高、時(shí)效長的特點(diǎn)。

　　相對于傳統(tǒng)SEO公司，曼朗認(rèn)為，SEO的實(shí)際意義，不僅是指做排名流量，也不僅僅是一種技術(shù)手段，更是一種品牌營銷策略。而且SEO優(yōu)化不需要僅僅局限于網(wǎng)站SEO，任何網(wǎng)絡(luò)信息都可以借助SEO進(jìn)行優(yōu)化。

　　SEO優(yōu)化怎樣能夠助力企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)呢？

　　我們都知道，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的核心離不開網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容的策劃與發(fā)布。企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)做公關(guān)推廣，會(huì)發(fā)布很多稿件、博文、帖子、問答，而這些營銷內(nèi)容，就像珍珠一樣，雖然閃耀一時(shí)，但很快被互聯(lián)網(wǎng)浩淼廣闊的信息海洋所吸納，不再能引起一點(diǎn)浪花。而SEO則可以如一條線穿起這些珍珠，將之推送到受眾面前，匹配針對性的關(guān)鍵詞，使傳播內(nèi)容長久高效地為品牌公關(guān)服務(wù)。新聞、問答、帖子、博客、這些都可以成為優(yōu)化對象，使傳播內(nèi)容的關(guān)注度增加，從而提升公關(guān)傳播效果。

　　對于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)非常重要的在線活動(dòng)營銷，SEO一樣可以進(jìn)行效果輔助。線上活動(dòng)一般會(huì)建立MINISITE專題網(wǎng)站，或者借助第三平臺(tái)來進(jìn)行，不論是MINISITE站點(diǎn)還是第三方的站點(diǎn)都可以可以進(jìn)行常規(guī)的網(wǎng)站SEO。曼朗在長久的公關(guān)服務(wù)中，總結(jié)出一套高效低價(jià)的活動(dòng)網(wǎng)站SEO關(guān)鍵詞方案。優(yōu)化活動(dòng)名稱詞、企業(yè)品牌詞，使傳播受眾能快速找到活動(dòng)官網(wǎng)；第二可以優(yōu)化獎(jiǎng)品詞，使關(guān)注獎(jiǎng)品的受眾能夠轉(zhuǎn)化為活動(dòng)用戶，乃至轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者。第三可以優(yōu)化活動(dòng)營銷詞，如有獎(jiǎng)活動(dòng)、免費(fèi)抽獎(jiǎng)。通過SEO，使各種層面的受眾，獲知活動(dòng)信息，推動(dòng)活動(dòng)知名度與點(diǎn)擊量，進(jìn)而提升活動(dòng)參與量，更終達(dá)到營銷轉(zhuǎn)化率的提升。

　　SEO與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，都是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出現(xiàn)的新型事物，有著強(qiáng)大的生命力與朝陽態(tài)的前景。曼朗創(chuàng)造性地將兩個(gè)概念進(jìn)行了完美結(jié)合，策略與技術(shù)并重，以執(zhí)行力保證，用效果詮證品牌公關(guān)的成功！