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口碑種草
全網(wǎng)品牌傳播百度·EPR 今日頭條/抖音知乎小紅書

優(yōu)化運營
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為1000+企業(yè)提供新搜索營銷服務，營銷效果超出客戶預期
關于曼朗

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專注新搜索營銷，助力企業(yè)實現(xiàn)營銷新增長

4007-702-802 獲取營銷診斷方案

首頁>產(chǎn)品與服務>全網(wǎng)品牌傳播

important

全網(wǎng)品牌傳播——對于提升企業(yè)效益的重要性

相關數(shù)據(jù)顯示

82%消費者進入購買渠道前，已做好消費決策

立即咨詢

decision-making

全網(wǎng)品牌傳播——消費決策旅程

正確的時間

（階段）

了解吸引

認識興趣

認知轉化

購買口碑

正確的地點

（觸點）

說正確的話

（內(nèi)容）

需求

解決方案

產(chǎn)品信息

功能信息

求證

品牌內(nèi)容

測評信息

KOL建議

驗證

品牌實力

對比信息

口碑內(nèi)容

決策

價格

點評

拔草

種草

種草內(nèi)容

干貨分享

口碑分享

點擊咨詢品牌消費旅程

how to do

全網(wǎng)品牌傳播——怎么做？

消費者細分

新銳白領

小鎮(zhèn)新貴

精致打工人

單身貴族

飯圈女孩

新手辣媽

養(yǎng)系青年

時尚銀發(fā)

...

多元渠道

百度

頭條

知乎

小紅書

微信

抖音

B站

...

溝通戰(zhàn)略

消費環(huán)境

品牌個性

場景+人設

活動campaign

內(nèi)容裂變

互動傳播

...

口碑種草

To B

To C

...

新搜索占位

精準廣告投放

SEO優(yōu)化

新媒體搜索排名

KPI考核

精準獲客

...

Solution

曼朗-行業(yè)解決方案

快消品家居零售企業(yè)服務廚電行業(yè) 教育行業(yè) 汽車行業(yè) 裝修行業(yè) 美妝護膚

01

策略1
保障傳統(tǒng)搜索渠道的產(chǎn)品陣地，凈化不良信息以及競品惡意競爭

搜索投放占位+SEO產(chǎn)品占位+媒體報道+口碑問答輸出，構建產(chǎn)品良好形象。

結合用戶旅程，在各階段強化產(chǎn)品口碑和行業(yè)口碑，建立比較性優(yōu)勢。

監(jiān)控產(chǎn)品輿情，即時處理，防止競品或用戶大量傳播。
02

策略2
多元渠道和內(nèi)容運營的巧妙布局，社交平臺產(chǎn)品種草+口碑引導

主流社媒官方帳號運營，打造帳號人設傳播內(nèi)容，吸引關注。

大V號種草鋪設，以視頻、文案、微博等多元內(nèi)容進行傳播產(chǎn)品口碑。

用戶互動提升親和度。
03

策略3
電商平臺的深度運營，加強產(chǎn)品優(yōu)勢及線上線下活動提升用戶決策欲望

增強產(chǎn)品優(yōu)勢，提升產(chǎn)品購買力。

線上線下活動配合，賦能活動效果。

01

策略1
布局渠道矩陣，建立線上品牌手冊，塑造品牌形象

「品牌手冊」矩陣，競價推廣+官網(wǎng)SEO+權威媒體報道，構建品牌形象。

官網(wǎng)優(yōu)化，打造高端品牌形象，確保流量收口能力。

通過輿情監(jiān)控及搜索凈化，維持產(chǎn)品口碑形象。
02

策略2
精細化運營，持續(xù)提升品牌精準獲客能力

根據(jù)目標客戶的畫像及搜索偏好調(diào)整優(yōu)化策略，擴大目標用戶觸達，精準獲客。

搜索投放+SEO聯(lián)動，有效控制獲客成本。

打通引流至轉化的銷售漏斗數(shù)據(jù)鏈，全方位數(shù)據(jù)分析。
03

策略3
打造線上傳播內(nèi)容矩陣，配合線下活動曝光

全面洞察品牌，搭建內(nèi)容矩陣，通過多元內(nèi)容輸出，深度滲透目標人群。

緊密配合品牌線下活動開展全網(wǎng)發(fā)聲，賦能活動效果。

01

策略1
建立線上品牌手冊，塑造高端品牌形象

「品牌手冊」矩陣，競價推廣+官網(wǎng)SEO+權威媒體報道，構建品牌形象。

官網(wǎng)優(yōu)化，打造高端品牌形象，確保流量收口能力。

通過輿情監(jiān)控及搜索凈化，維持正面品牌形象。
02

策略2
持續(xù)提升品牌精準高效獲客能力

根據(jù)目標客戶的畫像及搜索偏好調(diào)整優(yōu)化策略，擴大目標用戶觸達，精準獲客。

搜索投放+SEO聯(lián)動，有效控制獲客成本。

打通引流至轉化的銷售漏斗數(shù)據(jù)鏈，全方位數(shù)據(jù)分析。
03

策略3
配合線下活動曝光，提升品牌活力

全面洞察品牌，搭建內(nèi)容矩陣，通過多元內(nèi)容的輸出，深度滲透目標人群。

精密配合品牌線下活動開展全網(wǎng)發(fā)聲，賦能活動效果。

01

策略1
建立線上搜索品牌手冊，塑造品牌形象

「品牌手冊」矩陣，競價推廣+官網(wǎng)SEO+權威媒體報道，構建品牌形象。

官網(wǎng)優(yōu)化，打造高端品牌形象，確保流量收口能力。

通過輿情監(jiān)控及搜索凈化，維持正面品牌形象。
02

策略2
多元內(nèi)容強化口碑，擴大線上競爭優(yōu)勢

在百度、知乎、小紅書、頭條等渠道構建品牌口碑陣地。

輸出適合不同渠道風格的高質(zhì)量內(nèi)容，借助渠道的內(nèi)容分發(fā)機制，提升品牌曝光。
03

策略3
通過搜索占位搶占“新品”及“新技術”的品類認知

搜索渠道覆蓋并覆蓋關鍵詞，全面提升品類展現(xiàn)。

內(nèi)容合理布局，通過優(yōu)化排名技術，打造在品類下的口碑矩陣，多元化內(nèi)容直擊消費者痛點。

01

策略1
精細化運營，持續(xù)提升品牌精準高效獲客能力

官網(wǎng)建設，打造教育品牌形象，確保流量收口能力。

搜索投放+SEO聯(lián)動，有效控制搜索端獲客成本。

通過微信，知乎，小紅書，抖音等社媒信息流投放曝光精準人群。
02

策略2
打造品牌賬號IP，保持與用戶互動提升口碑形象

全面洞察品牌，搭建內(nèi)容矩陣，通過多元內(nèi)容輸出，深度滲透目標人群。

監(jiān)控線上口碑評價，針對性改善并處理。
03

策略3
搭建內(nèi)容矩陣，通過多元內(nèi)容輸出，深度滲透目標人群

視頻課程傳播，供用戶驗證實力。

試聽視頻課程全網(wǎng)發(fā)布，以短視頻內(nèi)容營銷傳播講師實力。

01

策略1
提供多元營銷鏈路，打造品牌認知護城河

通過新搜索渠道全面賦能汽車品牌，實現(xiàn)場景、內(nèi)容、社交、流量全覆蓋，實現(xiàn)品牌與消費者強鏈接。

實現(xiàn)全面輿情監(jiān)控及快速有效的負面壓制，保持品牌的正面形象。
02

策略2
構建“引流+轉化”道路，全面提升品牌曝光及用戶體驗

搜索投放+SEO結合，擴大行業(yè)曝光機會。

圍繞品牌傳播核心訴求，全面提高品牌表現(xiàn)力及用戶體驗。

專業(yè)數(shù)據(jù)分析驅(qū)動多崗聯(lián)動，實現(xiàn)品效同進。
03

策略3
打造線上傳播內(nèi)容矩陣，配合線下活動曝光，提升品牌活力

全面洞察品牌，搭建內(nèi)容矩陣，通過多元內(nèi)容的輸出，深度滲透目標人群。

精密配合品牌線下活動開展全網(wǎng)發(fā)聲，賦能活動效果。

01

策略1
布局渠道矩陣，建立線上品牌形象，提升品牌轉化能力

打通新媒體渠道，構建品牌陣地。

實現(xiàn)全面輿情監(jiān)控及快速有效的搜索凈化機制，避免品牌負面影響。

陪伴式服務賦能品牌有序良性發(fā)展。
02

策略2
精細化運營降低獲客成本，提升獲客轉化能力

搜索投放+SEO聯(lián)動，有效降低搜索獲客成本。

多維全面的數(shù)據(jù)分析，為精細化運營提供決策依據(jù)。
03

策略3
加強新搜索渠道內(nèi)容多元化，更多觸達潛在客戶，形成新的品效合一的增長機會。

根據(jù)用戶瀏覽偏好，通過圖文、視頻等多元形式增加用戶觸達率。

人設+場景提供品牌內(nèi)容質(zhì)量，加深潛客對話深度。

01

策略1
打造差異化品牌營銷方案滿足消費者多樣化需求

圍繞用戶需求不斷創(chuàng)新，根據(jù)產(chǎn)品特點、場景及品牌進行差異化營銷。

鮮明的主題文化定位，營造品牌聲量，打造特色產(chǎn)品，借助新媒體渠道創(chuàng)新營銷，填補市場空白。
02

策略2
注重品牌營銷提升品牌認知度，實現(xiàn)品效合一

「品牌手冊」矩陣，競價推廣+官網(wǎng)SEO+權威媒體報道，構建品牌形象。

挖掘消費者內(nèi)心訴求，通過品牌形象打造，傳遞品牌核心價值觀，建立深度情感共鳴。

通過輿情監(jiān)控及搜索凈化，維持正面品牌形象。
03

策略3
打造線上傳播內(nèi)容矩陣配合線下活動曝光，提升品牌活力

全面洞察品牌，搭建內(nèi)容矩陣，通過多元內(nèi)容輸出，深度滲透目標人群。

緊密配合品牌線下活動開展全網(wǎng)發(fā)聲，賦能活動效果。

通過多樣且高質(zhì)的內(nèi)容讓品牌自帶流量。

點擊獲取行業(yè)解決方案

service

全網(wǎng)品牌傳播——決策內(nèi)容輸出

營銷增量

百度

小紅書

知乎

頭條

抖音

BiliBili

百度·EPR-品牌手冊

百度·EPR-權威新聞

小紅書-賬戶運營

小紅書-種草筆記

知乎-官號運維

知乎-熱門追答

頭條-官號運維

頭條-行業(yè)熱點

抖音-短視頻引流

抖音-活動推廣

B站-優(yōu)化曝光

B站-品牌宣傳

相關數(shù)據(jù)顯示：22%的消費者主要使用一個平臺；37%的消費者主要使用兩個內(nèi)容平臺；41%以上用戶經(jīng)常使用三個或以上內(nèi)容平臺

點擊獲取多元渠道的定制方案

challenge

全網(wǎng)品牌傳播——營銷案例

1/14

慕思

需求背景：突破品牌流量瓶頸，促進終端轉化。

全網(wǎng)口碑種草

多渠道鋪設多元內(nèi)容，覆蓋用戶旅程，直接為品牌曝光；

搜索端行業(yè)截流，獲取大量精準流量，建立品牌轉化陣地；

覆蓋用戶決策過程，多維度輸出品牌產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，輔助線上線下轉化。

優(yōu)化成果

① 通過SEO獲取大量精準流量；且搜索形象良好，成功建立品牌轉化陣地；
② 覆蓋用戶決策過程，多維度輸出品牌產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，輔助線上線下轉化；
③ 緊密結合用戶需求點，多渠道鋪設多元內(nèi)容，直接為品牌曝光；
④ 多元渠道曝光品牌+搜索端行業(yè)截流，品牌搜索指數(shù)翻倍。

2/14

星杰國際設計

需求背景：線上擴量需求；需提升品牌形象；線上流量成本越來越高，需降低轉化成本；品牌引流能力差。

全網(wǎng)口碑種草

多渠道鋪設多元內(nèi)容，全面覆蓋目標人群，實現(xiàn)全方位正面曝光；

通過SEO+搜索投放配合引流，有效控制搜索投放轉化成本；

全面洞察星杰品牌和產(chǎn)品服務及目標人群需求，搭建多元內(nèi)容矩陣全方位影響用戶。

優(yōu)化成果

① 全面洞察星杰品牌和產(chǎn)品服務及目標人群需求，搭建多元內(nèi)容矩陣全方位影響多種用戶；
② 多渠道鋪設多元內(nèi)容，全面覆蓋目標人群，實現(xiàn)全方位正面曝光；
③ 通過SEO+搜索投放配合引流，有效控制搜索投放轉化成本；
④ 品牌轉化產(chǎn)值超數(shù)億，占線上總產(chǎn)值的70%。

3/14

蘇泊爾

需求背景：行業(yè)競爭激烈，搜索行業(yè)詞無品牌展現(xiàn)，需提升行業(yè)認知。

全網(wǎng)口碑種草

品類詞大量占位&截流，輸出差異化內(nèi)容，搶占”破壁機“品類認知；

打通新搜索渠道輸出多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多渠道聯(lián)合背書，促進用戶轉化。

優(yōu)化成果

① 搜索渠道全面覆蓋，提升品牌展現(xiàn)量及精準流量，促進電商銷量；
② 品類詞大量占位&截流，輸出差異化內(nèi)容，搶占品類認知；
③ 打通新搜索渠道輸出多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多渠道聯(lián)合背書，促進用戶轉化；
④ 百度品牌詞搜索口碑占位高達80%，新媒體口碑曝光高達50w+。

4/14

佳通輪胎

需求背景：短期：改善線上輿情；
長期：符合高端、科技、年輕化的品牌定位。

全網(wǎng)口碑種草

口碑營銷+輿情監(jiān)控，保證品牌正面形象，建立佳通輪胎高端、科技的產(chǎn)品形象；

根據(jù)場景人設輸出多元內(nèi)容，多維度打造高端、科技、年輕化的品牌形象；

多維數(shù)據(jù)分析，推進官網(wǎng)改版，提升品牌形象。

優(yōu)化成果

① 預算縮減到1/4的前提下，總曝光量為KPI的2倍；
② 多維數(shù)據(jù)分析，根據(jù)場景人設輸出多元內(nèi)容，打造高端、科技、年輕化的品牌形象；
③ 線上成功建立佳通輪胎高端、科技的產(chǎn)品形象；
④ 百度搜索形象升級且成功占位達90%以上，垂直渠道曝光量增加近300%。

5/14

庫博仕

需求背景：搜索引擎渠道品牌信息雜亂，完善搜索品牌形象；
無法針對線上精準用戶進行品牌與產(chǎn)品推廣，需獲取精準流量；
移動端流量收口缺失，引流能力弱，需引入多渠道流量。

全網(wǎng)口碑種草

完善搜索品牌產(chǎn)品手冊，維護品牌形象；配合品牌產(chǎn)品升級，網(wǎng)站多次改版，提升用戶體驗。

鋪設多元內(nèi)容，建立高端品牌背書。

打通用戶新媒體搜索路徑，展現(xiàn)高端品牌形象，覆蓋用戶多元觸點。

傳統(tǒng)搜索——建立關鍵詞背書+導入精準訪客。

有效配合庫博仕擴張需求——建立品牌的私域陣地，輔助各終端渠道轉化。

優(yōu)化成果

① 打通用戶新媒體搜索路徑，多元渠道鋪設多元內(nèi)容，建立高端品牌背書；
② 配合品牌高端形象，進一步提升用戶體驗；
③ 建立線上品牌官方自媒體賬號矩陣，覆蓋用戶多元觸點，擴大移動端流量入口；
④ 精準引流+多元渠道曝光+高端品牌內(nèi)容背書，有效促進線上線下轉化。

6/14

芙萊莎

需求背景：線上品牌存在同行惡意傳播，需要改善品牌口碑；
B2B2C模式，需建立品牌形象及口碑，輔助經(jīng)銷商轉化。

全網(wǎng)口碑種草

布局新搜索：親近年輕群體+專業(yè)內(nèi)容背書+口碑種草，提升品牌口碑，輔助經(jīng)銷商轉化；

多元渠道+多元內(nèi)容，凈化競品在線上的惡意詆毀；

升級官網(wǎng)，既符合本土化用戶體驗，又與全球公司保持統(tǒng)一。

優(yōu)化成果

① 線上惡意詆毀得到有效控制；
② 多元渠道+多元內(nèi)容，為芙萊莎帶來大量品牌&口碑曝光；
③ 有效輔助經(jīng)銷商轉化；
④ 升級官網(wǎng)，既符合本土化用戶體驗，又與全球公司保持統(tǒng)一。

7/14

智慧芽

需求背景：隨著業(yè)務擴張，銷售人員大幅增加，需要快速提高線上咨詢量；需要一家有精細化運營能力的外包方配合市場部門策略落地，提升ROI；基于企業(yè)擴張、上市等規(guī)劃，需配合提升線上品牌影響力。

全網(wǎng)口碑種草

通過SEO+搜索投放結合，精細化運營，全面提升線上營銷能力。

落地頁用戶行為分析——提升網(wǎng)站轉化率。

全方位打造品牌陣地，鋪設多元渠道與多元內(nèi)容。

優(yōu)化成果

① 通過SEO+搜索投放結合，精細化運營，全面提升線上營銷能力；
② 全方位打造品牌陣地，鋪設多元渠道與多元內(nèi)容；
③ 品牌流量提升70%，品牌轉化量提升近2倍；
④ 通過新搜索營銷帶來的銷售線索占95%以上。

8/14

久諾

需求背景：品牌戰(zhàn)略需升級，用戶存在刻板印象，用戶認知：“久諾=一體板”；傳統(tǒng)企業(yè)，線上無基礎；無機涂料新業(yè)務需招商加盟；BTB模式延伸至BTOB+BTOC模式。

全網(wǎng)口碑種草

樹立“久諾漆”新搜索形象，多元渠道聯(lián)合背書，塑造品牌新形象，輔助用戶轉化；

渠道鋪設多元內(nèi)容，搶占無機涂料新品類的搜索呈現(xiàn)；

精準剖析目標人群需求，結合品牌調(diào)性重塑久諾線上品牌高端形象。

優(yōu)化成果

① 網(wǎng)站轉化能力及用戶體驗大幅提升；
② 家裝涂料的用戶品牌認知提升；
③ 樹立“久諾漆”新搜索形象，多渠道聯(lián)合背書輔助用戶轉化；
④ 多渠道鋪設多元內(nèi)容，無機涂料品類大幅占位曝光。

9/14

優(yōu)鴻設計

需求背景：以搜索投放方式獲客，有效但成本較高，希望降低成本；營銷渠道單一，需要拓展更多有效渠道；線下市場競爭激烈，需要建立比較性優(yōu)勢。

全網(wǎng)口碑種草

樹立“優(yōu)鴻設計”搜索品牌手冊形象，多維度聯(lián)合背書，提升品牌轉化能力，輔助用戶轉化；

搜索投放+頭條信息流組合，推廣預算精準投放，提升品牌流量；

多渠道鋪設多元內(nèi)容，用戶多渠道加強品牌認知，形成品效合一的新增長機會；

通過規(guī)范整站SEO優(yōu)化，權重、流量大幅提升，促進降本增量。

優(yōu)化成果

① 精細化運營：通過規(guī)范整站SEO優(yōu)化，權重、流量大幅提升，促進降本增量；
② 結合搜索投放流量&頭條信息流，擴大精準流量入口，多渠道有效提升轉化效果；
③ 樹立“優(yōu)鴻設計”搜索品牌手冊形象，多維度聯(lián)合背書，輔助用戶轉化；
④ 推廣預算精準投放，有效咨詢量提升30%，線上營銷產(chǎn)值占比高達80%。

10/14

億方云

需求背景：線上推廣遇到瓶頸，獲客成本高且獲客量逐漸減少；
行業(yè)競爭愈演愈烈，需進一步提升品牌影響力輔助轉化。

全網(wǎng)口碑種草

搜索投放+SEO賬戶專業(yè)化運營，降本增效。

開發(fā)網(wǎng)站數(shù)據(jù)IP追蹤后臺，打通線上轉化追蹤路徑；通過數(shù)據(jù)分析提升轉化。

品牌營銷，建立品牌曝光及口碑，輔助轉化。

優(yōu)化成果

①通過SEO+搜索投放結合，2020年線上獲客量同比增加2倍；
②成本同比降低30%；
③品牌流量提升明顯，輔助提升轉化；
④鋪設知乎新媒體渠道，為品牌建立專業(yè)背書，有效輔助轉化。

11/14

保時捷

需求背景：對品牌信息的傳播實現(xiàn)對品牌的維護和提升產(chǎn)品的銷量。

全網(wǎng)口碑種草

品牌專區(qū)創(chuàng)意策劃及轉化效果監(jiān)測、展示廣告的效果評估與監(jiān)測；

奢侈品與大宗商品數(shù)字營銷策略方案、品牌方與經(jīng)銷商或經(jīng)銷商與經(jīng)銷商之間合理化的數(shù)字營銷方案；

企業(yè)官網(wǎng)策劃與解決方案。

優(yōu)化成果

① 160%實現(xiàn)全年的精準流量目標，解決了品牌商與經(jīng)銷商的不合理競爭；
② 通過新搜索渠道全面賦能汽車品牌，實現(xiàn)品牌與消費者強鏈接；
③ 構建“引流+轉化”道路，全面提高品牌表現(xiàn)力及用戶體驗；
④ 打造線上傳播內(nèi)容矩陣，配合線下活動曝光，提升品牌活力。